品牌价值评估与提升策略深度解析

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品牌价值评估与提升策略深度解析

品牌价值在推广营销中起到的作用是无可替代的，进行品牌价格评估能够提升辨识度，提现企业的核心价格，还能最大程度上提升销量以及利益，那品牌价值怎么评估?下面来我们就来给大家讲解一下这方面的内容。

一、品牌价值怎么评估?

1、品牌获利能力评估。首先，由机构评估师、经济师、工程师和其他专家确定品牌所标识的产品历史绩效指标。从产品的净利中扣除行业平均净利，得出品牌的现有获利能力。

2、品牌综合能力评估，计算品牌的综合力量系数。这些指标包括：市场占有率，品牌的保护情况，品牌的支持情况，品牌的市场特性，品牌本身所表示的趋势感，品牌的国际化力量，品牌的寿命。

3、测定品牌的价值。

4、检验测试结果。任何一项评估结果都可能有偏差，因此为了做到真实有效，公正客观地反映被评资产的价值，在所有评估工作基本完成之后，要进行可信度和效度检验的反馈测试。以此作为验证评估工作效度的参考。该方法既注重了品牌的获利能力，又平衡了各种因素。

二、如何提升品牌价值?

就拿提升企业品牌价值来说：

1、首先品牌战略的规划和实施要明确产品的市场定位和目标人群。面对不同的目标人群，我们在宣传的时候就要采取不同的渠道。比如洗衣粉等洗涤用品，主要面向的是家庭主妇等相关人群，因为这类人群平常做家务大都会用到这些产品。她们是消费主力，因而在规划品牌价值时首先要考虑到消费群体的心理。明确这部分人的需求，然后准确定位，就能够提升企业的品牌价值了。

2、还需要产品有过硬的质量保证和一定的知名度。就产品的质量来说，如果一个产品的外观和其他方面非常好，但就是质量不行，使用一段时间就会坏，这种产品早晚会被其他产品取代。对消费者来说，质量是首选。而产品的知名度也非常重要。陈欧的聚美优品就是依靠广告的投放打响了品牌的知名度，从而吸引了一群年轻女性去购买化妆品，提升了自己的品牌价值。

当然还有做好自身品牌文化，这对提升品牌价值也是非常重要的，毕竟品牌文化的影响与品牌价值的自身成正比，另外，作为企业要想提升品牌价值，就要做好自身定位，一步一步向上发展，千万不要盲目!