网站SEO优化又有哪些新趋势和新方向？

人亦已歌

随着各种节假日的临近，2018年很快就要来了，2018年网站的SEO优化应该怎样做?怎样才能提高网站在搜索引擎中的排名呢?今天就来给大家介绍介绍2018年网站SEO优化的最新趋势，希望大家可以根据最新趋势及时调整优化策略，以保持网站有力的竞争地位。在介绍新趋势之前，深圳seo徐三还得啰嗦一句，搜索引擎始终是将用户需求放在第一位的，要想做好网站SEO优化站长就需要思考如何优化用户体验，这是永恒不变的法则。快来看看2018年网站SEO领域的5个新趋势吧。

1. 更多的HTTPS网站

HTTPS(超文本传输协议)是指以安全为目标的HTTP通道，简单来说，它是HTTP的安全版。一般而言，HTTP协议以明文方式发送内容，不提供任何形式的数据加密，如果攻击者截取了Web浏览器和网站服务器之间的传输报文，就能获取其中的信息。而HTTPS在HTTP的基础上加入了SSL协议，SSL依靠证书来验证服务器的身份，并为浏览器和服务器之间的通信加密，能够保证访客访问数据的安全。现在HTTPS被广泛用于万维网上安全敏感的通讯，比如交易支付方面。而相比HTTP网站，搜索引擎更加偏爱HTTPS网站，这也是为什么HTTPS网站越来越多。以谷歌为例，到2017年6月，谷歌搜索结果页面首页的网站中有55?使用了HTTPS，预计到今年年底，这个数字会增长到66?到2018年这一趋势会更加流行。除此以外，谷歌还对那些没有使用HTTPS的网站做出了警告，这对网站用户体验造成了极大的影响，用户在那些网站进行浏览或购买的可能性会大大降低。毫无疑问，在网站中使用HTTPS是大势所趋。

对站长们来说，这个趋势意味着你也需要拥有一个HTTPS网站。购买后可直接联系客服，由客服帮助完成证书安装。安装完成后，网站就更有可能出现在搜索结果页面的前列了。与此同时，访客的数据可以受到保护，更多的访客会愿意在网站中进行浏览，这有助于做好网站的SEO优化。

2. 更加丰富的特色片段/答案框

特色片段是指就某个关键词或问题进行搜索后出现在SERP的答案框。它基本包括网站的一切特征，不仅仅是我们常讲的SEO标题、URL、描述文字，现在还延伸到了其他特征，比如相关问题，本地地图、图片、列表等。更加丰富的特色片段可以有效提升网站在搜索结果页面的出现概率，也更能让网站内容出现在SERP的顶端，这就是越来越多的网站开始优化特色片段的原因。

基于这个趋势，站长们需要在2018年对自身网站的特色片段进行优化。特色片段一般是从首页的某个网站中摘选出来的，搜索引擎会基于问答的种类以及网站内容的架构来选择重点突出的片段，一般来说内容丰富、框架清晰的网站更容易夺得头魁，搜索引擎最喜欢列表(见下图)、表格、问答等直观的呈现方式。因此建议，大家可以从用户的问题出发，针对问题给出直接的回答。FAQ页面就是一个不错的选择，一方面它让网站问题架构显得很是清晰，另一方面还能以直接的方式给出问题答案。对了，如果某个问题实在很长，你可以将它单独作为一篇博客，精简语言提炼出一个标题;如果问题的答案很长的话，你可以在第一段落中给出答案，然后在剩下的篇幅中进行详细的阐述，以便搜索引擎蜘蛛快速抓取获得答案。还有，当你在本地拥有实体商店或需要面向本地用户时，你还可以在本地SEO上多花费一些精力。

3. 更多的语音搜索

如果你有一个亟待解决的问题需要进行搜索，正好旁边也没有别人，你会怎么做?直接进行语音搜索，这是目前很多年轻人都会做出的选择。从严格意义上来说，语音搜索的发展的确迅速，随着语音识别软件在移动设备和家居设备上的不断应用和普及，人机交互正变得愈加便捷。据统计，到现在为止美国已有55?年轻人和40?成人每天至少会使用一次语音搜索。另外，基于现有数据进行保守估计，到2020年，50?搜索都会是以语音为导向的。也就是说，在不远的将来，人们会逐渐习惯语音搜索，而不一定非要在搜索框中输入关键词。语音搜索对多任务工作者是一个福音，因为它可以极大地提高其灵活度和工作效率，比如他们可以在专注于一件事的同时进行某个问题的搜索，或是在编辑博客文章时给自己预定一份下午茶。

语音搜索的发展不可避免地促使网站SEO优化朝这一方向发展。这里有个小秘密要告诉大家，其实大多数受欢迎的语音搜索结果就是那些丰富的特色片段，也就是说，优化网站特色片段差不多就等于面向语音搜索趋势进行优化。这是因为特色片段和语音搜索优化的核心本质是一样的：让网站在保持内容丰富的同时且架构清晰，而用户和搜索引擎通常也更加喜欢这种类型的网站。所以记住，如果你可以让网站在组织架构上很有优势，网站就很可能作为搜索引擎的精选片段，而这会带来一个额外的福利：它通过语音播报出来的可能性会越大。如果大家对语音搜索很感兴趣的话，可以浏览《语音搜索，是如何重新定义网站SEO的?》。

4. 更加关注用户搜索意图

用户通常会在搜索引擎中提出各种各样的问题，而理解用户的真实意图很是重要，这能帮助我们提供相应的回答类型。举个栗子来说，假如用户在搜索引擎上就”晚会礼服”关键词进行搜索，觉得用户肯定不是想要看见有关晚会礼服的定义页面，而是想要看见晚会礼服的购买入口。在这种情况下，搜索结果页面一般会提供相应商城店铺的链接。再比如，当用户搜索”化妆教程”时，搜索结果页面一般会展示有关化妆的视频教程，而不是苍白无力的文本。为什么会出现这样的匹配呢?这是因为搜索引擎的智能程序会密切关注搜索者的行为，也就是说，如果很多用户会点击化妆视频，而不是文本，搜索引擎就会在SERP页面展示更多的视频。搜索引擎除了能明白用户的搜索行为外，它们还拥有理解话题与相关问题之间关系的机制，也就是说它们可以明白”晚会礼服”和”婚礼服装”之间的相似性。随着搜索引擎正变得越来越智能，站长们要想做好网站SEO就不能单纯停留在SEO优化本身，而是应该将更多的重点放在满足用户搜索需求方面。

一些站长认为用户的搜索需求是一个空泛的概念，很难把握。其实如果你仔细观察的话，你会发现搜索引擎能够给出不少提示(关于用户想要哪些类型的答案)。回到”化妆教程”的那个栗子，当你发现视频教程位于搜索结果页面的首页时，你就应该明白你可以为这个关键词制作一个视频。当你想要面向”晚会礼服”的用户，你会通过搜索结果知道一个”如何制作晚会礼服”的回答可能不会那么受欢迎。总结来说，当你想要尝试或针对某个关键词进行优化前，你最好首先了解相关关键词排在SERP前列的搜索结果。除此以外，你还可以检查系统自动推荐的结果以及那些位于搜索结果页面底部的答案。这样你可能更会理解用户倾向于哪种类型的答案、比较不喜欢哪种类型的答案，从而针对问题进行合理的答案构思，满足用户搜索需求。

5. 更加重要的移动设备

可能关于移动设备的重要性大家已经听过很多次了，但它实在是太重要了，不得不老生常谈一下。BrightEdge最近一项研究发现，57?网络流量是来自于移动设备的(这一数字仍在持续增长)，这很大程度上是因为移动设备的便捷性：用户可以在任何情境下使用移动设备进行网页浏览。移动搜索发展如此之快，已经有不少站长讨论说要将自己移动版网站优化成搜索引擎排名的前列，而不是PC版本的。Google的AMP(Accelerated Mobile Pages)和百度的MIP(Mobile Instant Page)也都是基于移动端优先的概念而推出的。虽然Google并没有将AMP列为排名因素，但它却通过提高网速，间接影响了排名，而百度已明确将MIP列为网站排名的影响因素之一。尽管互联网世界千变万化，也许某天移动设备和移动版网站就没有现在这样重要了，但就目前而言，站长们还是需要重点考虑移动网站的。

基于这个趋势，站长们首先需要一个移动版的网站作为利器。幸运的是，通过使用自助建站平台，你可以轻松获取一个面向多个设备(PC、Pad、手机等)的网站。随后你只需对移动端网站进行一些微调，让它看上去更加美观、易于浏览就可以了。另外，你还可以根据自己的实际需要衡量是否使用MIP或AM。