熊掌号：为什么说鱼和熊掌不可兼得！

人亦已歌

鱼和熊掌不可兼得，实际上早前出自于：孟子《鱼我所欲也》，主要用于强调面对任何事物，不能总是左顾而又言它，两件直观重要的事情，往往不能兼得，必有所舍弃。 ?

那么，从百度熊掌号上线以来，有的时候也是一种鱼和熊掌不可兼得的状态，主要表现：早前，你可以是一个综合性的门户网站，整站内容不同栏目，可以毫无相关，只要用户体验，行为指标相对较好，就可以获得稳定的排名，而从现在来看，则完全并非如此。 ?

由于熊掌号上线，一直强调从站到号的转变，因此，在日后运营网站的时候，则更加强调用户运营指标，从而更好的为百度搜索流量，提供有效的价值变现，更加强调流量的活性，因此： ?

① 综合性网站：你可能需要确保每个栏目高度垂直细分，并且针对每个栏目，不断的提供优质的内容输出，甚至你可能需要针对每个栏目申请一个与之对应的熊掌号。 ?

② 垂直性网站：如果你在尝试建立网站，那么确保内容高度垂直细分，是熊掌号喜闻乐见的，它有利于获取精准的用户，产生积极的有效互动。 ?

因此，当你在试图做一个全新的站点时，可能需要做出取舍，不能求大而求全，鱼和熊掌不可兼得。 ?

1、主题选择 ?

对于企业网站这是一个相对利好的消息，因为每个企业网站的产品与内容则是相对独立与垂直，但对于一些小型电商网站与独立博客而言，则可能需要稍加注意： ?

① 电商网站：尽量避免出售商品毫无相关，比如：一个栏目卖水果，另外一个栏目卖服装，当然，知名电商企业除外，你可能需要尽量围绕一个产品做内容营销。 ?

② 独立博客：尽量避免栏目之间，毫无关联，比如：一个栏目分享SEO，而另一个栏目分享Excel教程，确保所有栏目页，都是围绕网站核心主题而展开。 ?

2、内容创造 ?

相关性对熊掌号至关重要，且高度重视原创保护，尽量避免伪原创，同时你需要注意： ?

① 利用语义相关撰写内容： ?

机器识别技术，从早前的单纯对关键词的筛选，逐渐向理解用户潜在的搜索意图为转向，并非是关键字密度足够高，你的内容就一定获取高的排名，而是该篇内容，是否与讨论的主题足够相关。 ?

比如：你谈论减肥，它并非只涉及运动与健身，它可能还需要包括：良好的饮食与合理的睡眠。 ?

② 单篇内容，建立小专题： ?

早前，为了获取大量的长尾词流量，我们更倾向在站内创建多个专题，而从熊掌号的角度，徐三seo认为，为了有效的提高内容页的相关性，可以适当的利用单篇内容，创建小专题，利用长尾词做小标题，围绕主题展开讨论。 ?

3、品牌建设 ?

从熊掌号上线，一直以来的运营策略来看，我们不难看出，熊掌号终极目标是为品牌建设所服务的，因此在运营一个熊掌号的时候，我们应该从品牌推广的角度，去构建每一个栏目与每一篇内容。 ?

总结：熊掌号的上线，可以理解它宣告泛流量的终结，而是更加强调精准流量的运营，鱼和熊掌不可兼得，对于网站而言，只有深耕某一个细分领域，才能形成有效的差异化竞争，建立足够高的壁垒。