干货：seo从门外汉到精通（基础篇）

人亦已歌

基础概念解读首先，给大家带来SEO中的一些常见词汇的概念解读，了解这些概念将在后面深入了解SEO工作方法有帮助。

SEO：搜索引擎优化是指在了解搜索引擎自然排名机制的基础上，对网站进行内部及外部的调整优化，改进网站在搜索引擎中关键词的自然排名，获得更多流量，吸引更多目标客户，从而达到网络营销及品牌建设的目标。

keyword：又叫关键词，是一个网站管理者给网站某个页面设定的以便用户通过搜索引擎能搜到本网页的词汇，它决定了用户搜什么关键词能够找到你的官网。网站的首页关键词至关重要，代表了网站主题内容。内页和栏目页的关键词一般紧扣页面主题，代表的是当前页面或者栏目内容的主体。

title：HTML语言制作网页的时候用来设置页面标题的，在搜索结果页面中最显眼的那句话，它得能够清晰的表达出产品服务和特点。

description：可称为“内容标签”，“描述标签”或“内容摘要”，描述是网站标题的补充，在百度或google搜索某个关键词的时会看到每个搜索结果的下面都有一段描述，这段描述就是Description的内容。

收录：对搜索引擎来说，一个网站的丰富度是由收录量决定。网站首页提交给搜索引擎，蜘蛛才会光顾，只有不启用Robots协议基本上都是能够被收录的，每次抓取网页时都会向索引中添加并更新网站收录。

反链：假设有两个页面A和B，B页面通过一个链接指向A页面，那么，B就是A的一个反链。seoer可多在博客和新媒体平台发布文章，添加官网链接，一般来说一个网站的反链越多，它的权重也就越高。

内链：就是在同一网站域名下的内容页面之间的互相链接（自己网站的内容链接到自己网站的内部页面，也称之为站内链接）。合理的网站内链接构造，能提高搜索引擎的收录与网站权重。

权重：就是同一文章标题，在各大网站上发出，此时对于搜索引擎来说它不能直观的去考虑要把哪个网站的这篇文章排在搜索的第一位或者是前几页。而此时网站权重这个指标的价值就显现出来：网站谁的权重高，搜索引擎把它放在搜索第一位或者是前几条。

Robots：Robots协议（也称为爬虫协议、机器人协议等）的全称是“网络爬虫排除标准”（Robots Exclusion Protocol），网站通过Robots协议告诉搜索引擎哪些页面可以抓取，哪些页面不能抓取，一般放在网站的根目录下面。

Sitemap：通过sitemap可方便网站管理员通知搜索引擎他们网站上有哪些可供抓取的网页，在其中列出网站中的网址以及关于每个网址的其他元数据（上次更新的时间、更改的频率以及相对于网站上其他网址的重要程度为何等），以便搜索引擎可以更加智能地抓取网站。搜索引擎工作原理搜索引擎主要有三段工作流程：爬行抓取、预处理、服务输出

1.爬行抓取：

在爬行抓取阶段，搜索引擎爬虫会对网页进行爬取，目前爬行抓取有以下三种方法：

· 批量收集：对互联网上只要是存在链接的网页都收集一遍，耗时较长，在几周左右，缺点是增加了额外的带宽消耗，时效性也不高。

· 增量收集：在原有已收集的网页基础上搜索新增加的网页，变更上次收集之后有改变的页面，删除收集重复和不存在的网页。

· 站长提交：站长通过工具向搜索引擎主动提交网站，这种方法的响应速度比较慢，主流上还是提倡让搜索引擎蜘蛛主动来爬取。

上面说到的爬虫是指搜索引擎的一个自动程序，通常我们称之为蜘蛛，作用是访问互联网上的网页、图片、视频等内容，建立索引库。常见的蜘蛛有以下几种：

· 百度蜘蛛：可根据服务器的负载能力调价访问密度，降低服务器的压力，但百度蜘蛛通常会抓取同样的页面，导致其他页面无法被抓取而不能被收录，一般通过robots协议来避免

· 谷歌蜘蛛：属于比较活跃的网站扫描工具，其间隔28天左右就会派出蜘蛛检索有更新或者有修改的网页。谷歌蜘蛛的爬取深度要大于百度。

· 搜狗蜘蛛：爬行抓取速度较快，抓取的数量相对较少，且不抓取robots.txt文件

蜘蛛在爬行时通常采用以下策略：

· 深度优先爬行

· 广度优先爬行

2.预处理：

即对抓取回来的数据进行一个索引工作，其中包括以下几个流程，在后台提前完成。

· 关键词提取：将HTML、JS、CSS等标签&程序去除，提取用于排名的有效文字。

· 去除停用词：即反复出现的无用词，如：“得、的、地、啊、阿、再”等

· 分词技术：是中文搜索引擎特有的技术支持，中文不同于英文单词与单词之间用空格分隔，因此搜索引擎必须把整个句子切割成小单元词。

·消除噪声：消除网页上各种广告文字、图片、登录框、版权信息等对搜索引擎无用的东西。

· 分析网页建立倒排文件

· 链接关系计算：计算出页面上有哪些链接指向哪些其他页面，每个页面有哪些导入链接，链接使用了什么锚文本等，Google推出的PR是代表之一。

· 特殊文件处理：对flash、视频、PPT、XLS、图片等非文字内容不能执行脚本和程序。图片一般使用标签

3.服务输出：

输出结果的展现方式，如：与搜索关键词匹配的部分用红色字体标出。

网站SEO优化的基本工作方式：1.寻找优质的关键词：keyword对搜索结果来说，影响权重是最大的，它直接决定了用户在query产品的相关词时是否能够出现我们的网站。原理上来说每个页面设置的关键词越多，能够全面覆盖的业务可能涉及的搜索请求，但因最理想的关键词设置是最好别超过100个字符，所以选择相关度强、有搜索量的关键词非常的重要。seoer可以从这三个方向为网站选择优质的关键词：

a.与产品和服务时直接相关的词汇，包含产品名称、企业名称、创始人、活动、投资机构名字。

b.用户遇到与你业务相关的问题时可能会搜索的词。当然符合这个方向的词汇会很多，这里建议可以将想到的词汇全部记录下来，然后分别放置到关键词挖掘工具，查询它们的搜索指数。

c.直接去参考竞品的网站keyword，这样可以找到可能被你遗漏掉的长尾关键词。站长之家的SEO综合查询工具，能够看到竞品的首页关键词设置。

2.设置页面标题：为页面选好的关键词，需要在标题中体现，标题还得需要兼顾keyword，来增加网站在某个关键词的搜索权重。

3.撰写网页描述：Description是对网站标题的补充，允许写200个字符，它可以把产品关键词、服务、品牌slogan、融资信息、团队介绍、活动等内容都可以包含在里面。

4.部署网站内链：内链是页面与页面直接的连接点，对搜索引擎来说它能够更方便爬虫去抓取更多产品页面信息。seoer可以根据操作路径设置合理的内链。为了进一步做关键词优化，这里建议可以在内链的描述上堆砌一些与该页面直接相关的业务关键词。

5.网站外链布局：外链可以通过以下方式进布局：

a. 友情链接；

b. 分类目录和导航网站；

c. 论坛发帖；

d. 新闻报道；SEO优化实用工具站长工具和爱站：这些网站提供强大的SEO综合分析功能，为seoer做关键词挖掘、关键词优化分析等提供了很大的便利。

百度统计：百度统计是百度推出的一款免费的专业网站流量分析工具，能够告诉用户访客是如何找到并浏览用户的网站，在网站上做了些什么，有了这些信息，可以帮助用户改善访客在用户的网站上的使用体验。

基础阶段就给大家讲到这里了，接下来深圳seo徐三将给大家详细的讲解SEO过程中的技巧，欢迎讨论！