如何判断某个产品，是否可以用SEO带货？

人亦已歌

我们建立SEO你问我答社群有一段时间，在群里我们每天都会收到各种SEO问题，比如：有人讲“建盏”这个产品是否可以用SEO的方式去建立网站，然后进行带货销售。 ?

面对这种问题，从SEO的角度，如果没有经过任何的查询我们是很难去回答，你应该如何选择的。 ?

根据以往SEO研究的经验，我们将通过如下内容阐述： ?

1、需求研究 ?

对于任何一个产品，它是否有利于用户SEO去做推广，我们通常会去进行一个基础性的判断，那就是这个产品是否有直接需求，或者是间接需求。 ?

因此，我们首要做的一件事情，就是去查询这个特定关键词的搜索指数，比如： ?

①百度指数：百度官方推出的基于百度搜索引擎的关键字指数查询，同时，它也会给出相关需求的用户画像做参考与指导。 ?

②微信指数：基于腾讯微信产品，用户在闭环社交网络中，经常会检索的相关信息，一般反馈的是微信“搜一搜”的数据。 ?

③阿里指数：它主要是指基于电商网站，站内搜索的相关性需求。 ?

④头条指数：从目前来看，头条系产品，逐渐成为众多中小企业关注的对象，它主要反应基于头条产品中，用户搜索的相关关键词的热度。 ?

理论上，做SEO我们更倾向大家去查看百度的搜索指数，但如果这部分数据缺失，而在其他平台有一定的搜索量，我们就认为，这个产品在百度是存在间接需求的，我们去做判断的时候，认为它也是有价值的。 ?

2、内容研究 ?

当我们成功判定一个产品有利于用SEO去推广的时候，我们接下来就需要思考如下几个问题： ?

①我们需要整合什么样的产品，是在产品大类中覆盖各个产品，还是选择大类中的一个垂直细分的产品，比如：茶杯，它覆盖面很广，还是做建盏，突出喝茶的某个流程。 ?

在做这个基础性判断的时候，你需要结合自己手中的资源以及自身对相关产品专业知识的理解。 ?

②我们需要创建什么的内容去获得流量去支撑这些产品转化，在这个过程中，你可能需要深度挖掘相关用户对产品的需求性，关注点在哪里，比如：它更在乎产品的价格，还是更在乎产品的使用体验。 ?

这为我们建立关键词库矩阵提供更多的指导，而不是盲目的选择一些高搜索量，而低转化的关键词。 ?

③而在接下来的流程，我们可能需要思考，网站内部该采用什么样的站内结构，可以合理性的布局产品与内容资讯页。 ?

它可以合理的引导流量针对目标页面的产品进行点击，而对于产品页面，我们又应该提供哪些相关性文章，打消对方的顾虑。 ?

同时，还需要思考，当对方点击到另外一个页面的时候，该如何返回产品页。 ?

3、站外推广 ?

通常对于企业产品而言的站外推广，我们主要考量两个方面，一个是基于SEO的排名推广，另外一个是针对目标产品的品牌推广。 ?

基于前者，我们可能需要思考： ?

①网站目录或者网址导航，做目标网站的百度网址提交，它有利于百度快速收录，但这个过程中，我们需要注意一个小细节，你需要审查提交的网址，是否被自动添加nofollow标签。 ?

同时，我们建议选择行业相关的目录，选择产品相关的网址导航页面，多加注意一下相关性。 ?

②行业门户新闻外链，它主要的作用就是提高网站的信任背书，同时，基于搜索原理，通常认为，高质量网站，权威站点中的导出链接，是具有积极的参考价值。 ?

③同行业站点的友情链接，当我们试图提升整站权重的时候，一个最为便利的外链建设方案就是合理性的建立友情链接，当然，如果条件允许我们也可以选择行业站中的目录。 ?

通常，我们认为新站上线，基于SEO角度做一些基础性的链接建设就可以满足企业网站早期的需求。 ?

基于后者，我们可能需要采取： ?

①在社交媒体中建立相关账号，充分发挥媒体的价值，比如：百家号，基于信息流的推荐，我们可以快速的进行品牌传播。 ?

②布局常见的问答平台，比如：百度知道、知乎、悟空问答等，充分发挥长尾词的价值。 ?

③积极的跟踪行业热点事情，比如：行业协会的召开，专家的相关讲座等。 ?

④当然，如果我们预算允许，我们也可以选择采用竞价的方式去做线上快速的品牌推广与传播。 ?

总结：当我们去判断某个产品是否值得SEO的时候，还需要考量ROI的问题，这里我们就不一一赘述，而上述内容，仅供参考！ ?