外贸自建站更换网址对 SEO 有何影响？

人亦已歌

外贸网站的网址（URL）中包含的品牌名和关键词对于用户和搜索引擎都有不小的作用，然而刚建站的时候并不一定能拥有个最佳的网址，后期更换网址会给 SEO 带来什么影响？又要如何去处理呢？更换网址对搜索引擎有什么意义？

无论是整个网站还是单个网址，搜索引擎都只认（URL），这个网址的页面有多少外链权重、内容有多丰富，搜索引擎都是将页面的权重配对到这组 URL 上边。

假如你今天某个产品页面是 XXXXX123/product，它也拥有不错的排名，然而因为网站改版或某些原因，他把它的网址改成了 XXXXX123/group/product，并且你把 XXXXX123/product 的页面移除了，基本上搜索引擎会这样做：

1、XXXXX123/product 这个页面内容消失了！既然这个页面已经不存在，对于用户也没用那就将它慢慢从搜索引擎收录中移除吧。

2、我发现了 XXXXX123/group/product 这个新页面，那么根据它的表现来分配排名、权重吧。

然而对于用户来讲，其实并不是这样子的，他们依旧能够看到一模一样的页面，甚至有人根本不会察觉到网址发生了变化。

因为上述的情况，只要网址有变动的情况下，搜索引擎并不会那么聪明的知道原先的页面还存在，而是直接认为旧网页内容消失，然后互联网上多了个新网页。修改网址会对页面或网站带来什么影响？

如果你的页面更改网址，却没有进行 SEO 的相对应措施，在网址变更后的一段时间内，搜索引擎会把旧的页面移除收录，并且把新的网址视为新的页面，同时也代表着你的排名必须重新累积。

简单来说，你长久经营的 SEO 可能会全部挂掉，要重新来过。

比如说最简单的 http->https，这也会对 SEO 造成影响，因为搜索引擎只认网址，你不告诉它，它可能要花很久的时间才发现你申装了 HTTPS，并对 SEO 造成负面影响。如何解决网址更改？

变更网址会出问题，那么是不是不变更就好啦？这样说也倒没啥错，可网址的变动是难免的，如果对网站/网页有帮助，绝对是要去做的，只不过 SEO 相对应的措施要做好就是了。

其实原理很简单，你必须清楚的告诉 Google，我把 A 网址换成了 B 网址，Google若有正确收到你的讯息，则会把帕铭权重传递到新页面上，这样新网址就不会受到太大的影响。要怎么做才能让Google清楚这件事情？

1、sitemap 更新

第一件事请，你必须要更新你的 sitemap 档案，将里面旧的 URL 全部移除，并且更换为新的 URIL、重新提交。

基本上 sitemap 不会对搜索引擎排名有什么帮助，但它可以帮助搜索引擎快速了解你的网站，因此这是最基本的维护项目。

(如果你是 http 转到了 https，那一样你所有的 sitemap 都要更新为 https 的版本。)

2、站内链接更新（导航栏、侧边栏…等链接区域）

你网站上的导航、侧边栏、商品列表都包含链接，搜索引擎正是通过网站上的这些链接都认识我么的网站，如果网址有更变，请一定要更新页面上的URL。

3、301 转指（最重要的一件事情）

在网址有变更时，最重要的一件事情就是使用 301 转址将相对应的页面进行重新导向，如果你的技术跟你讲“用 302 或 JS 转址就好了”，这时候你就必须要跟他们进行沟通。

因为 302 对搜索引擎来说是“暂时搬家”，但 301 则是意味着“永久搬家”，不同的转址方式搜寻引擎都会解读出不同的讯息，所你一定要确保转址时使用 301 转址。

关于 301 转址，还有几个比较重要的事情必须要知道：

·前后内容必须一致

在搬家时，你必须要确保 301 转址的前后页面内容是一样的，本来该页面是商品 A，现在突然转到商品 B，权重除了不会传递之外，可能还会对网站 SEO 造成负面影响

·转址后，旧页面的收录会渐渐消失

在转址执行之后，旧版的页面将会消失在搜索引擎之中，取而代之的是新的网址会出现在排名中，所以在转址上你一定要小心处理，确保 301 转址都使用在前后内容一样的对应页面上面。

·内容有做过变更

搜索引擎是非常重视网页内容的代码，我们页面上是否具有高品质、高相关的内容，都与 SEO 息息相关，如果你在更换网址的同时，网页的技术架构、或内容有更动，都有可能会影响你的 SEO。

其他关于网址变更与SEO，你应该知道的事情

事实上，只要网址有变更，对 SEO 都会有些影响、排名也可能会有浮动，只是你做好上述的事情可以大大降低网址变更带来的负面影响。

而且不同的搜索引擎对于 301 转址的处理速度也不同，理论上来讲应该是 Google 最快。