利用抖音作为您品牌的营销平台

人亦已歌

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抖音可能是世界上增长最快的自媒体应用程序，现在正将自己作为品牌宣传的重要平台。但是，随着该APP的持续流行，人们对该APP的实际运行方式以及对品牌有利的原因仍存在困惑，尤其是因为该应用程序的绝大多数用户都是年轻人。

您的品牌适合抖音营销吗？今天，我们将讨论您需要了解的所有内容，以便您可以熟悉这个广受欢迎的平台的功能。

什么是抖音？

抖音，是一款可以拍摄短视频的音乐创意短视频社交软件，由今日头条孵化，该软件于2016年9月上线，是一个专注年轻人音乐短视频社区平台。用户可以通过这款软件选择歌曲，拍摄音乐短视频，形成自己的作品。

2019年12月，抖音入选2019中国品牌强国盛典榜样100品牌。2020年1月8日，火山小视频和抖音正式宣布品牌整合升级，火山小视频更名为抖音火山版，并启用全新图标。

数字太疯狂了

在过去的几年中，抖音已成为现有的最受欢迎的应用程序之一。根据媒介：抖音已下载超过15亿次，并拥有超过5亿活跃用户。它的每月新用户数同比增长了275％。用户平均每天在该应用上花费52分钟。41％的用户年龄在16-30岁之间。尽管受众群体偏向年轻，但名人和品牌很快意识到，有很多机会可以利用该应用的协作和创意空间来推销自己，进而允许用户通过发布自己的视频与品牌互动。另外，由于该平台是相对较新的平台，因此在市场变得过饱和之前会有很多机会进入。

营销人员正在潜入

抖音是一款独特的应用程序。当品牌可以激发激发这种参与和参与的精神时，这可能是提高品牌知名度的绝佳途径。

尽管营销人员并不总是凭直觉就能理解新的在线平台的语言，但他们知道他们希望成为其中一部分。因此，品牌开始与抖音合作：Guess Jeans去年与“我的牛仔布”中的标签挑战赛联系在一起，邀请人们在视频中炫耀他们的牛仔裤。沃尔玛与抖音发起了“节约洗牌”主题标签挑战。

简而言之，品牌商意识到该平台不可忽视，特别是因为它深耕年轻人的模式，可以积累庞大的潜在客户群。这使他们能够提升其文化相关性并吸引那些难以接受的传统广告方式的年轻人。但这样做并非易事。品牌在利用基于视频和音频的媒体来展示其产品的创造性方法方面苦苦挣扎。如果您的品牌没有适当的视频或音乐资源，这将变得更加困难。

为了克服自身的局限性，一些品牌正在采取其他途径，例如：品牌收购话题挑战供稿视频例如，像蒙牛的#全民挑战慢燃环这样的话题挑战就吸引了总参与量1.1亿次。海底捞推出「鸡蛋虾滑油面筋」的吃法，而后陆续出现的「番茄牛肉饭」、「最好吃的蘸料」等海底捞网红吃法，刷爆了抖音，更有网友吃海底捞就是为了体验抖音吃法。对于他们来说，这是一种建立品牌知名度并炫耀其产品的巧妙方法。

如何为您的品牌利用抖音

如今，您可以通过六种不同方式利用该平台来扩大品牌影响力。第一个是免费的，其余的则需要大量投资。您的选择包括：

创建自己的病毒内容

这可能是最困难的方法，但正确完成后可能是最具成本效益和影响力的方法。如果您拥有一支富有创造力的营销团队，那么您就有无穷的机会吸引受众，尤其是因为您已经有一个知名的品牌。做到这一点的最佳方法是避免脸部广告，而是寻找创建有趣，独特，并能吸引更多观众的内容的方法。

话题挑战赛

挑战赛是抖音特有的一种玩法，目前，有很多大品牌都选择挑战赛的形式与抖音实现内容共建。抖音广告的挑战赛目前分为三种形式，第一种是品牌挑战赛，第二种是超级挑战赛，第三种是区域挑战赛。它通常运行一周，并会鼓励用户群代表您创建和共享内容。目前，一项话题挑战的最低投资额约为70万至150万元，具体取决于该品牌想要定位的市场和其他功能。

DOU+

Dou+是抖音内容营销工具，客户购买后，可以将内容视频推荐给更多兴趣用户，达到提升抖音视频播放量以及粉丝获取的目标，帮助企业在抖音平台进行内容运营和品牌建设。

LINK计划

LINK计划是将抖音原生内容与客户营销诉求，进行合理匹配。常规LINK，基于抖音原生视频流量与品牌营销诉求的合理匹配，触达目标人群。功能LINK，基于品牌营销偏好，提供自有视频内容（达人视频、明星视频等）添加组件，转化赋能。每次点击费用CPM（每千次展示费用）每次观看费用（持续6秒）它还允许针对以下方面进行特定定位：性别、年龄、地理位置定位影响者

就像使用微博用户，通过与明星的抖音合作，您可以利用自己的创造力来代表你的品牌，并达到目标受众信任的影响者。尽管网红营销还不是抖音上的普遍做法，但许多品牌已经意识到了其潜力，并且已经开始尝试将其作为新的营销渠道进行测试。

品牌镜片

抖音允许您使用与品牌相关的特殊面部滤镜或3d对象。这鼓励用户以有机且有趣的方式与品牌互动。

您应该意识到所有这些方法都伴随着不少问题，例如：有一些指标可以成功定义。很难明确地定位特定的受众群体，这意味着观点和喜好可能无法转化为直接销售。因为抖音定义的使命之一是“使每个人都能成为创作者”，所以品牌可能会因信息传递不一致而被歪曲。总结

在互联网世界中，品牌被迫放弃过时的广告模式，而采用更新，更具创意的方法。趋势已经显示抖音不会很快消失。这就是为什么您必须利用平台的独特功能，然后才能击败您的竞争对手。

因此，下载该应用程序，创建一个帐户，然后开始熟悉它。只有这样，您才能真正理解这一激动人心的新营销机会，以吸引新的受众并传播有关您品牌的信息。