信息检索对SEO排名有什么影响？

人亦已歌

在做SEO的过程中，我们总是会遇到各种问题，前一段时间百度搜索排序规则公布之后，网站主题的相关性一时之间成为很多SEO从业者重点的讨论对象。

这当中在SEO你问我答群里就有小伙伴谈论这样一个问题，上下文信息对于网站排名是否产生一定影响，为什么有的很多看似毫无逻辑的页面都会产生相关性排名，而这样的内容，通常只是标题出现一个关键词，而文章内容没有任何相关关键词，关键词密度几乎为零。

那么，上下文信息检索，对SEO排名有什么影响？

根据以往SEO写作的经验，徐三将通过如下内容阐述：

什么是上下文信息？

简单理解：从SEO的角度所理解的上下文信息主要是指，上下段落之间的文字性内容，它通常主要是针对一个观点的解析与讨论，并且深度的描述相关性内容。

上下文信息的重要性？

在我们谈论上下文信息重要性的时候，我们可能需要简单的了解一下百度算法早期的一个概念：主题模型，什么是主题模型呢？

在搜索引擎早期发展的过程中，通常我们定位一个页面主题的时候，只是简单的从关键词密度去了解这篇内容的核心“主题”是什么。

而这随之而来的问题就是：大量的SEO从业者在文章中不断的利用各种策略堆积关键词，严重影响用户的阅读体验。

而在这之后，百度搜索开始尝试利用主题语义相关性去定位一个页面的核心内容。

简单举例：针对“小米手机”这个关键词，当搜索引擎试图去了解这个关键词主题语义相关性的时候，早期搜索引擎可能会优先选择一批“高质量内容池”它可能是：

来自于行业专家的技术分析文档。

来自于垂直领域KOL的相关分析与见解。

对方尝试通过中文分词的策略，在这篇高质量的内容池中，筛选出相关性非常高的关键词词组，并通过统计的概率记录这些数据。

而之后会得出一批与“小米手机”高度相关的词组，比如：高通骁龙，百瓦级超级快充，Venus芯片组，128GB内存等。

搜索引擎便会认为这些关键词是和“小米手机”高度相关的，而在去判断另外一个页面内容的时候，并不会完全依托关键字密度，而是审查页面中是否出现过高度相关的关键词，基于一定的统计分析，而去判断这个页面主题是否和“小米手机”相关。

而接下来，我们知道搜索引擎是一个动态化的过程，每天会有大量的相关性页面产生，搜索引擎每天都会针对新增长的相关性页面进行分析解读页面的语义关键词。

而与“小米手机”主题相关的语义词库，每天也在细微的发生着变化，这种变化，完全都是基于文档内容持续增量而随之改变。

当我们理解了相关概念，而上下文信息，扮演着什么角色呢？

上下文信息，在早期高质量内容池中，决定了一个特定关键词主题语义相关词的重要性，概率统计。

上下文信息，记录了特定关键词主题相关词，页面主题内容的段落位置的词频。

上下文信息，直观影响一个页面主题相关词的逻辑重要程度，是出现在文章头部，还是文章底部，每个关键词的获得权值的分数可能不尽相同。

简单理解：当你在撰写一个内容，试图命中这个关键词去排名，并且想从主题相关性得到高的评分，上下文的逻辑顺序可能就显得格外重要。

如果你经常是颠倒上下段落的顺序，虽然可能满足中文分词的策略，但相关关键词出现在段落的位置，是会被记录，它的主题相关性可能就会偏弱。（也会出排名，预估排名可能不高）

这就会引申出下面这个问题：

为什么看似不相关的页面，上下文信息，根本没有主题关键词，排名还不错？

我们认为你可能需要从如下两个方面理解这个事情：

1、主题语义相关

直观主题相关

前文我们已经讨论过主题语义相关的问题，如果你的页面没有任何关键词密度，但你的页面词组都是和目标关键词高度相关的词组。

搜索引擎便会认为这篇内容和目标关键词具有密切的联系。

隐藏主题相关

这是一种特殊情况，你会发现一个网页，打开之后完全就是落地页面，产品转化的页面，而几乎没有任何的文字性内容，从视觉去判断，我们没有办法得到它和哪个关键词高度相关。

这个时候我建议你去查看一下：这个URL地址的百度快照。

通常我们会在百度快照中发现相关性端倪，一些专业人事经常会采用这个策略，特别是一些VUE框架，进行蜘蛛判断反馈给搜索引擎高质量页面内容，而前台页面只展现高转化的落地页。

2、整站高权重信誉度

前文我们提到如果上下文信息的逻辑顺序可能出现颠倒或者打乱，而这个时候页面主题的相关性可能变得弱相关，理论上排名不会展现过高。

但是如果你的网站是老网站，并且运用的时间比较久，得到较高的搜索引擎信任度。

通常这样的内容也会得到较高的排序，特别是当你的内容增量保持在一定较高的合理更新频次的时候，效果还是蛮明显。

总结：对于新站我们在撰写内容的时候，一定要保持段落上下文信息的逻辑顺序通顺，并且高度相关，这样才有可能写出较高的主题相关性内容，而上述内容，只是徐三一家之言，仅供参考！