为什么不建议外贸企业轻易尝试谷歌SEO

人亦已歌

为什么几百个关键字上了首页，还是没有询盘？

为什么SEO网站语种多达百种，却没有小语种区的询盘？

作为数字化营销发展最悠久的技术之一，SEO经过这些年的发展和调整，综合门槛越来越高了，要把SEO做到极致真的需要一个专业的团队和长时间的运营。

不过SEM和SEO的底层逻辑是相通的，所以今天我就给大家讲讲SEO这里面的门道。

SEO派系

SEO的江湖分为白帽（扎扎实实苦练基本功），灰帽（擦边球快速获得排名），黑帽（通过各种谷歌禁止的技术手段投机取巧）。

谷歌SEO

大家看看白帽的定义：

在SEO术语里面，白帽SEO指的专注于受众访客的用户体验优化，技术和策略，并且完全符合搜索引擎的规则和政策。

为什么要做白帽SEO呢？

因为白帽符合谷歌的利益和用户的利益。

之前听过一次分享，说到这个问题的逻辑：

用户切换搜索引擎的成本几乎为0。

我今天可以用Google，明天可以用百度，后天可以用bing，还有搜狗，360……一大堆备胎。

所以，你说，谷歌有没有危机感？肯定有的。

那么为什么我们还每天用谷歌呢？

因为谷歌可以在最短的时间给到用户最想要的信息。这就是谷歌的核心竞争力。

那么如何做到“在最短的时间给到用户最想要的信息。”

就是说我每输入一个关键字，谷歌搜索结果第一页，甚至前几位就有我想要的一切答案。这样才是效率最高的，对用户也是最有利的。

如果谷歌可以做到，其他搜索引擎做不到，那么用户就会依赖谷歌，而不用其他搜索引擎。（目前也的确是这样的）

所以如果是用灰帽和黑帽手段去获取排名，你的内容很垃圾的话，是损害了谷歌和用户的利益。

就算短期内你投机取巧获得了排名，长期来看是无法持续的。

部分黑帽的手段甚至会让你的网站被谷歌降权、屏蔽，永远无法被搜索到。

黑帽SEO有时带来的不仅是0效果，而是负效果：你的网站再也不会出现在谷歌搜索结果，可能你需要换个域名重头再来。

目前谷歌越来越智能，不但通过AI来理解网页的内容和智能算法来调整排名，还有一群人工审核团队来抓漏网之鱼。

所以如果你不是极客级别的大神，就不要想用黑帽或者灰帽手段了，因为这些空子只会越来越少，也是无法持续的。

我们无法把自己企业的流量来源放在一个无法持续的地方。

必须遵从谷歌的规则，做个好孩子，树立一个正确的SEO底层逻辑和观念 —— 一切以用户体验为先。

上面已经说了，谷歌的目标是：针对用户搜索的关键字，给出回答用户一切疑问的目标网页，并且让用户体验很好，看得很爽，以此对谷歌产生黏性。

SEO服务市场行情

目前市面上海外SEO服务，还没看到纯正的白帽手法。

一方面，深度内容太难创造（除非你有行业内多年经验）。

如果你追求完美的话，几乎是无法外包的。如果你有耐心，也需要优秀的写手跟你长期配合，需要你不断教育和引导。

另一方面，白帽的手法太慢太贵。

所以市面上的公司的解决方案基本上都是从技术角度去考虑SEO，即：不管外链获取的地方是不是对口，只要能搞到就行，什么PR站点，目录站点全部搞。的确有很多关键字排名会上到谷歌首页。

但是……没有流量啊。

因为大部分用户不懂这个逻辑：

有排名不等于有流量，有流量不等于有转化。（但是我们的目标是转化询盘！）

就跟你招外贸业务员一样：懂英语不一定有做业务的韧性，有韧性不一定有商业思维。

只有英语好，有韧性，有商业思维的业务员才是业务员中的战斗机。

所以，建议外贸企业不要轻易去尝试SEO，如果你真心要做，就先把文案基础打好，准备好行业内的深度内容。