SEO竞争对手分析的完整框架

人亦已歌

了解如何分析SEO竞争是确定整体关键词和SEO策略的重要一步。该过程涉及许多因素，如果没有正确的框架，可能会变得很复杂。

 

该SEO竞争者分析框架将指导您完成部署全面分析所需采取的确切步骤。我们尝试使步骤尽可能简单明了，请享受阅读的乐趣。

1.进行关键词挖掘

 

任何竞争分析都应从关键词挖掘开始。如果您不知道要定位的关键词，就不可能知道您真正的SEO竞争。此步骤还将确定您希望以何种难度进行分析。

 

例如，假设我们从事制鞋业，并希望开设一家网上商店。根据我们的预算，我们可以开始定位搜索量很高的关键词或搜索量较低的关键词。保持现实。到达那里需要金钱或时间。实际上，考虑到您要使用自然搜索，在两种情况下都需要花费时间。

 

要开始关键词挖掘过程，您可以打开一个新的Excel表格文件。您将在此处编写所选关键词并对其进行排序。行业和子行业应以工作表分隔，关键词应按搜索量排序。

1.1添加最重要的关键词

 

首要的关键词是当您想到行业市场时立即在您脑海中弹出的关键词。这就像是集思广益的过程。它们通常也称为种子关键词。

 

您可以使用搜索引擎来获取实时建议。只需使用搜索引擎并开始输入关键词，新的提示就会出现在搜索栏的下方。

 

其中带有“价格”一词的短语称为买方的关键词。他们通常是最有竞争力的，正如我们从短语本身所知道的那样，人们已经准备购买产品。这些关键词的排名实际上保证了一定的销量。保证销售的地方，会有大公司来。竞争程度较低的关键词可以是“某地区最好的XX”。

 

更多的行业短语往往会降低竞争力。原因之一可能是它们尚未被开发，这意味着实际上没有多少人发现它们。它们被称为长尾关键词。许多人认为关键词与该关键词包含的字数有关，但这是不正确的。

 

在您的Excel文件中写下其中一些关键词。

 

1.2将种子关键词添加到关键词工具中以获取新的想法

 

使用从上一步获取的种子关键词来生成关键词列表。尽管您可能没有付费的竞价帐户，但数据有限，因此您可以使用5118关键词挖掘工具来获取关键词列表。您可以在此处尝试多个关键词，将数据导出为CSV，对关键词进行排序，然后将其中一些添加到列表中。

 

5118关键词工具是一种分析工具，它会给你你所使用的关键词，有着深刻的见解。您将可以了解这些特定关键词的排名难度。它还显示了其他关键词与当前关键词的相关性。

 

最好是，您要为其排名的关键词具有较高的搜索量和较低的难度。高搜索量意味着该短语非常流行，许多人正在其浏览器中输入该短语。低难度意味着没有很多强大的竞争对手尝试排名。将这两个指标结合起来将产生易于排名的有利可图的短语。

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1.3根据相关性和搜索量选择排名靠前的关键词

 

我们就以“seo”为例，我们将仅使用以下关键词：“seo优化”和“关键词seo优化”。一个范围更广，另一个范围更窄，但是两者在相关性和搜索量方面都很有吸引力。假设我们从底部开始（较窄的关键词），但在将来又有扩展空间（较宽的关键词）。

 

从这两个关键词中，我们可以看到，较宽的关键词趋向于返回根域作为结果，而较窄的关键词趋向于从网站返回页面。这很好地表明了我们的主页应该定位以及页面的目标。

 

最终列表应包括围绕您的行业和一些当前或可能的（未来）子领域的关键词。您可以将它们分为单独的工作表。这样，您就可以轻松地从多个子领域中选择顶级竞争对手。您愿意分析的关键词越多，从长远来看，您就会越了解您要处理的内容。

 

2.确定并验证您的顶级竞争对手

 

要分析SERP和关键词搜索量，您需要进行一些关键词挖掘。只需转到5118关键词工具的优质网站挖掘，添加您的目标关键词，按Enter获取网站列表。这将以选定的关键词指出网络上排名前10-100的搜索结果，您将可以轻松识别竞争对手。

 

2.1考虑您的主要竞争对手

 

如果您已经是行业市场中的一员，那么您当然已经知道一些竞争对手。如果您一遍又一遍地注意到某个特定站点的排名，您可能会记得它们的名字。

 

写下这些网站，并考虑将它们添加到您的分析中。大多数时候，您还会在研究的竞争对手中找到这些最重要的竞争对手。

 

2.2添加与您定位相同关键词的竞争对手

 

现在该是我们选择“我们自己的”网站进行分析的时候了。

 

对您要为其排名的大多数关键词或至少最重要的关键词执行此步骤。尝试注意您要定位的大多数关键词是否都出现了相同的竞争对手。那是你真正的敌人。

 

2.3使用先前研究中的关键词来找出排名最高的竞争对手

 

使用关键词资源管理器的挖流量词功能，比较不同的关键词变体，并确定在这些变体中多次出现的竞争对手。

 

有时，当存在非常多的子细分市场时，您可能需要针对每个子细分市场进行多次分析，然后将这些分析结果进行比较，以找出真正的顶级竞争对手。

 

2.4使用查排名词工具查找竞争对手的排名最高的关键词并将其添加到您的研究中

 

从以下两个角度了解竞争对手的顶级关键词很有用：

 

您也可以定位这些关键词，并尝试超越顶级竞争对手；您可以发现其他在争夺第一的竞争者。根据您当前的水平，顶尖对手可能不会像上升的网站那样提供很好的见解。随着时间的流逝，您可以观察网站在搜索结果中逐渐上升的过程，并提取其做法。

 

要分析竞争对手的排名最高的关键词，可以使用“查排名词”；只需输入竞争对手的域名，然后点击挖词。分析数据后，转到“高频词提取”并获取高频词。此分析将显示一些竞争对手的最佳排名。您可以直接从那里将它们添加到您的“排名综合效果监控”中。

 

2.5根据排名和频率选择排名前3-5的竞争对手

 

根据要定位的子细分市场的数量，可以重复此过程。“这个过程”的意思是：挖掘关键词，分析百度搜索的排名和次数。 如果适用，可以执行不同的子细分市场分析以得出前5名竞争者。

 

3.在竞争中进行分析和定位

 

有许多因素会影响网站排名。尽管争夺单个词组通常涉及更多的“页面上”因素，但将两个站点作为一个整体进行比较时，“页面外”因素更为相关。

 

5118排名综合效果监控工具可以立即为我们提供帮助。我们要做的就是添加我们的网站和我们的竞争对手，该工具将为您提供所需的所有详细信息，以便对情况进行全面了解。

 

工具完成分析后，我们可以直接看到各网站的具体情况，并查看我们与竞争对手相比所处的地位。让我们找出原因，通过更深入地研究进行彻底的SEO竞争分析所需的一些最重要因素。

 

3.1为每个站点编制索引的页面数

 

首先，我们将看看站点的大小。更大的网站不一定意味着更好的网站，但是更多的搜索结果通常意味着年龄和经验。

 

要查看网站索引页面的数量，我们可以简单地使用百度中的“ site：”搜索运算符。

 

转到baidu.com，然后输入“ site：domain.com”，不要带引号。用您要分析的任何站点替换domain.com。

 

结果可能会有所不同，具体取决于搜索的时间和位置。

 

3.2历史链接速度趋势

 

我们可以轻松地将搜索引擎中索引的页面数与年龄，尤其是网站的活动相关联。我们不一定要指域本身的年龄，因为它可能在使用之前就已经购买了很长时间。

 

取而代之的是，我们将使用SEO网站资源管理器来查看他们在过去2-5年内的反向链接资料。这将揭示网站管理员何时实际采取行动来提高其SEO可见性。转到它并输入您想要的竞争对手。然后在“链接速度”选项卡中选择目标时间范围。

 

现在我们有了一个想法，即我们的竞争对手要花多长时间才能达到自己的水平。为了达到他们的水平，我们将不得不投入相似的时间，或者拥有更多的预算或团队。

 

3.3引用域的数量

 

引荐域的数量是最有力的信号之一，它表明该网站很受欢迎，并且拥有强大的SEO存在。

 

因百度已不提供反链数据，我们现在只能在Google Search Console（需要科学上网）中快速检查此数据，但该工具本身也提供此数据以及其他非常有用的信息。

 

3.4链接数量和影响

 

数量不是一切。我们还必须检查质量。SEO链接影响力评分具有一种非常复杂的算法，用于区分有价值的链接和价值较低的链接。

 

为了快速了解网站反向链接的质量，我们可以查看引荐域/链接比率。如果网站的引荐域名数量较少，但链接数量很多，则可能意味着大多数链接的质量都不高。

 

3.5网页类型/链接位置/链接可见性

 

网页类型可以帮助我们了解竞争产生反向链接的网站类型。链接位置是指围绕链接位置的内容类型。链接可见性告诉我们有关链接在页面本身上的位置。如果它在网站首次加载时打开并可见，它将显示为“首屏”。这些是高质量的链接，通常更难获得，尤其是以自然的方式。

 

进一步了解竞争对手的反向链接可以帮助我们确定应该开发哪种总体SEO策略。如果竞争对手的排名长期不错，他们的反向链接将为他们提供帮助。

 

3.6深度链接/首页链接比例

 

人们倾向于在社区或社交媒体上讨论产品或在博客文章中对它们进行评论。有时，主页也可能会链接到。不过，首页链接更有价值，特别是如果它们来自很有影响力的域名。

 

3.7锚文本分发

 

很久以前，锚文本明显影响了页面排名的关键词。在过度使用之后，它们现在被视为垃圾链接，并且搜索引擎会对该行为进行惩罚。

 

如今，搜索引擎希望看到更具品牌特色的锚文本分发。锚文本的品牌文本越多，看到的反向链接就越自然。

 

我们可以预览竞争对手使用和已经使用的锚文本的分布。如果其中有太多是完全匹配的关键词，则搜索引擎可能会将锚文本视为垃圾内容，这也不自然。

 

我们的竞争对手拥有不错的品牌百分比，其中54％的锚文本包括直接链接或某种形式的域名/品牌名称。

 

3.8自然/非自然链接比率

 

要彻底分析网站反向链接，我们可以使用我们的seo工具最好的和最受欢迎的功能，即非自然链接检测工具。

 

请注意，在运行该工具之前，我们必须对步骤3.7中提到的锚文本进行正确排序。如果70％的锚文本标记为品牌或商业广告，则该工具可以更好地对链接进行分类。

 

3.9DoFollow / NoFollow链接比率

 

尽管DoFollow反向链接是唯一将链接值传递到我们网站的链接，但NoFollow链接也是自然链接的一部分。尝试获取尽可能多的DoFollow链接，但尽量不要删除 NoFollow自然链接。

 

如今，大多数网站默认都将链接设置为NoFollow。

 

我们希望看到更多的NoFollow链接，但是，显然，平均而言，只有不到1/4的链接是NoFollow。这可能是由于存在较长时间的网站可能已根据不推荐使用的技术建立了链接。前几年链接默认为DoFollow。

 

3.10站点之间的常用锚文本

 

分析站点之间的通用锚文本将有助于我们停止使用锚文本，以便我们轻松使用。

 

在大多数情况下，选择所有5个站点将产生诸如“单击此处”或“访问我们的网站”之类的通用短语。

 

单击每个锚文本将向我们显示使用它们的确切链接。我们甚至可以导出这些链接的列表，并查看我们也可能链接到哪些链接。

 

3.11通用域和站点之间的链接

 

通用域和链接是您可以利用的另一个绝佳的链接构建机会。如果两个或多个竞争对手在完全相同的位置上具有链接，那么也许您也应该注意这一点。

 

识别并导出这些链接甚至都不困难。您可以在浪知潮竞争分析中使用现成的图表。

 

通过这种方式，您可以确切地知道您应该追求哪些领域，您拥有哪些链接建立机会等等。

 

3.12链接最多的URL（确定效果最佳的页面）

 

在大多数情况下，链接最多的URL将是网站的主页。

 

顶部链接页面中的其他页面通常是网站上效果最好的内容。通过查看这些页面，我们可以确定哪种类型的内容在获取反向链接方面表现最佳。我们还可以分析这些页面的站内因素，并查看它们是什么类型。他们是文章还是信息图表？

 

您可以了解可以创建哪些内容以轻松获取反向链接。

 

3.13内容可见性（确定内容效果最好的社交媒体）

 

在分析我们的竞争时，社交媒体是非常重要的指标。我们进行了一项研究，试图弄清社交信号是否是排名因素，其结果会让您感到惊讶。内容在社交媒体领域中越受欢迎，它在搜索引擎中的爬升速度似乎就越快。

 

3.14分享最多的页面（确定竞争对手的内容营销策略）

 

大多数分享页面与大多数链接页面密切相关。但是，我们必须谨记，在社交媒体上，事情的运作方式有所不同。

 

图片是分享最多的内容类型（超过90％）。我们可以查看“内容可见性”中的图表，以了解更多竞争者。

 

3.15标题中的关键词位置

 

让我们也谈一些页面上因素。从更大的范围来看，竞争对手的反向链接资料和社交媒体的存在远比其网站上发生的事情重要。我们并不是说内容并不重要，但是从某个角度来说，即使是中等质量的内容，某些网站也可以排名。

 

我们知道，在标题的开头具有完全相同的关键词非常重要。错过这一点，关键词排名会有所限制。

 

如果排名靠前的竞争对手在标题中根本没有关键词（甚至不相似），则可能表明他们的站外资源非常强大。仅当网站的排名明显超过包含该关键词的其他网站时这才适用。

 

如果首页结果中没有网站在标题中明确插入关键词，则您可能是发现了“金矿”。

 

3.16其他页面上因素，例如内容质量，HTML结构或网站设计

 

您可以查看网站的首页，以发现站内SEO中的缺陷，您可以利用其中的一些缺陷。

 

移动性是最关键的一项。如果网站不适合移动设备使用，则会受到搜索引擎的惩罚。

 

您的网站应能在各种设备上正确显示自己，无论是台式机，笔记本电脑，平板电脑还是智能手机。您还可以检查跨浏览器的兼容性。您会惊讶于有多少人使用Mozilla或Microsoft Edge。

 

设计也可以考虑。看一下整体设计。如果它看起来过时而且呆滞。即使您的竞争对手胜过您，人们也可能会跳出他们的网站并访问您的网站。尽最大努力改善用户体验。另外，请注意更细微的事情，例如号召性用语的位置。

 

您可以使用网站速度检测来查看其首页的HTML结构。该首页通常会提供与其余页面相似的结果，但是您始终可以仔细检查。

 

您还可以使用关键词资源管理器中的“内容助手”来检查在步骤3.12和3.14中发现的效果最佳的页面。另外，使用它可以改善自己的内容性能。添加推荐的关键词，并删除您使用过多的关键词。

 

4.制定关键词和SEO策略

 

现在我们已经涵盖了这些重要的排名因素，我们可以得出一些结论。

 

现在，我们了解到具有反向可见性的首页反向链接可能是您可以获得的最佳链接类型。它们通常具有品牌锚文字。从长远来看，这可以帮助SEO，而搜索引擎则喜欢它。这也意味着该内容正在推广您的品牌（因为在第一段中已经提到您的品牌）。通过这种策略获得的自然流量将保持不变。 ?

 

在内容中，简短段落中或文章中位于其他位置的其他类型的链接通常是指向产品或其他页面的更深层的链接。

 

在“内容可见性”部分，我们确定效果最佳的页面是热门产品列表和励志文章。

 

尽管竞争非常艰难，但不要放弃所有希望！

 

SEO竞争分析的目的是确定与竞争对手相比我们现在所处的位置，并帮助我们制定与他们的水平相匹配的策略。整体SEO策略与关键词特定策略不同。

 

在制定计划时，请注意以下几点：

 

4.1SERP中的竞争对手数量

 

如果您在搜索结果中看到很多非常强大的竞争对手，请期待更多。过饱和的说法是一种幻想，是一种神话。总会有新的创业公司，新的聪明人能够在任何细分市场竞争。你知道吗？这也包括你。

 

这确实需要时间和精力，但请问自己一个问题：您是宁愿拥有像2012年的小型网站，还是宁愿在搜索引擎中占据整个行业市场？

 

如果我们为此分析选择的竞争对手相当强大，那么专注于其他子领域可能会发现更容易的领域。一次爬上顶点，尝试先赶上仅比您高一点的竞争对手，然后再赶上更为强大的竞争对手。

 

4.2您的排名与竞争对手

 

您的排名与竞争对手之间的差异可能表明您需要付出多少努力才能达到该水平。

 

如果您仅将第5或第6页放在竞争激烈的关键词上，则可能需要一段时间才能获得最佳结果。如果竞争不是很艰苦，则跳转到首页更容易。请记住，如果不小心，它可能会同时出现两种情况。

 

4.3关键词数量和相关性

 

仔细查看您要定位的短语的数量。尝试获取与我们在步骤3.14中确定为受欢迎且表现良好的内容类型相关的想法。

 

另外，请确保这些短语与您的网站所提供的内容相关。如果用户找不到他们想要的东西，他们将跳出网站。您的排名将会降低，所有工作都会浪费掉。

 

4.4各个关键词的获利能力

 

这不仅关乎关键词的搜索量。通常，关键词有两种：信息性关键词和买方关键词。买方关键词短期内可获利。通过买方的关键词进入您网站的用户已经设置为购买商品。信息丰富的关键词可以帮助您增加更多的流量，确保页面上设有“联系表单或在线客服”部分，以免浪费流量。

 

要确定关键词是否有利可图，请查看PPC（每次点击费用）。如果人们为使用这些关键词的广告付费，那么您知道他们一定会得到回报。您可以使用百度关键词规划师去查看。

 

如果SEO竞争很激烈且出价很低，那绝对不值得付出努力。

 

4.5您的SEO可见性和优化与竞争对手

 

这部分实际上是指分析本身。尝试考虑前面提到的所有因素。

 

如果您要参加竞争，请确保准备好面对发现的一切。另外，请记住，这些竞争对手将继续增长。

 

4.6相应地创建和优化内容所需的时间/预算

 

在SEO竞争中，弱者没有退路。点击运行类型的网站不再表现得那么好。即使他们这样做，大多数情况下，短期利润也无法弥补启动它们和运行它们所需的费用。

 

尝试估计达到一定水平所需的时间。您可以用金钱来换取时间并将部分或大部分工作外包。但是不要尝试一次建立太多链接。自然链接应具有线性链接增长速度。

 

总结

 

通过使用我们推荐的SEO排名工具集，您可以与竞争对手相比准确地找到自己的位置。我们希望本指南将帮助您确定是否值得在特定的细分市场中启动网站，并且如果您已经在其中，则可以帮助您制定SEO策略。