SEO模式：如何在数字营销中，夹缝生存？

人亦已歌

在过去的几年中，数字营销发生了巨大的变化，特别是新媒体平台的崛起，信息流的付费推广与社交网络DSP的广告投放，不断在压缩挑战SEO的生存空间。 ?

有人说：SEO模式已死，它面临许多的误读，甚至直接影响企业营销人员的相关决策，特别是管理层，他们更期望建立快速影响的营销体系，而并不在意，你采用的是什么数字营销策略。 ?

在回答这个问题之前，我们简单了解一下: ?

简单理解：所谓的数字营销，主要是指基于数字化的多媒体渠道，通过量化数据，达到精准营销的一个方法，常见的营销渠道包括：电子邮件、社交媒体、内容营销、SEO、SEM等数字营销渠道。 ?

1、内容营销 ?

相信每个企业主都深知点击率怎么赚钱的道理，他们寄希望于各种渠道，透过这种精准的点击，达到业务快速变现的目的。 ?

而我们知道SEO模式从制定项目计划到落地实施，它是一个漫长的等待，而内容营销，比如：病毒性的软文传播，却可以在很短的时间内容，达到全网分发，但这并不意味着内容营销与SEO完全脱离。 ?

当你撰写相关文案的时候： ?

你仍然需要透过针对目标产品相关性的关键词，进行挖掘，整理目标用户的潜在需求，建立人物画像，查看竞争对手相关产品的热门指数，同时你还需要考虑，文案被百度收录，基于搜索引擎的传播性。 ?

实际上二者是一个相辅相成的状态。 ?

2、社交媒体 ?

对于社交媒体营销而言，特别是新媒体平台，借助信息流技术，基于兴趣标签的推荐，使得数字营销变得更加精准化，它在传播速度与时效性上，明显要优于SEO。 ?

但经过长期的研究，我们发现社交媒体的传播，仍然处于“浅层次”新闻资讯传播的阶段，在“深层次”寻找解决实际问题的可行性方案的时候，仍然需要返回搜索。 ?

产生这个问题的核心原因是： ?

① 长期的用户体验，社交网络更偏向资讯化，即使各大平台建立了长文章，以及付费专栏，从现阶段来看，用户粘性仍然不强。 ?

② 内容池的体量，搜索结果的精准度，社交网络相比SEO所最欠缺的就是，缺少针对海量长尾词，二次检索提供可执行解决方案的数据能力，这是为什么某些新媒体平台，需要借助站外搜索，提供更多站外数据结果的原因。 ?

3、竞价推广 ?

我们一直在谈论 SEO SEM 的关系与区别，实际上SEM竞价排名，仍然是初创企业快速获取订单，建立品牌影响力的一个重要渠道，它在数字营销领域中，扮演重要的角色。 ?

但SEM仍然有一些掣肘，比如： ?

① 营销成本过高，预算不充足，影响推广效果。 ?

② 它是一个技术性岗位，需要多年的实战经验。 ?

③ 它是短期行为，一但停止投放，就丢失任何影响力。 ?

因此，在以往的营销推广中，为了追求效益最大化，我们经常是选择与SEO想结合的策略。 ?

4、其他渠道 ?

而对于电子邮件，以及线下的一些数字营销渠道，对于网络推广团队而言，实际上对SEO产生的影响相对比较小，然而，但凡涉及品牌影响力的数字营销传播，而无法摆脱，用户二次检索的可能性。 ?

这为SEO模式持续发展，同样提供了长足的动力。 ?

总结：SEO模式并不是一成不变，而是在不断的摸索与创新中推进，用于适应时代的发展，以及搜索用户的体验，现在谈论SEO的没落，还为时尚早。 ?