SEO关键绩效指标（KPI）有哪些？

人亦已歌

SEO的绩效指标可能需要花费几个小时才能将它们放在一起（尽管不是必须的；我们将在本文后面向您展示）。无论您付出了多少努力，它都应包括您最重要的SEO关键绩效指标（KPI）和实现业务目标的进度计划。

SEO通常需要花费一段时间来产生结果。一般来说，SEO结果需要4到6个月的时间才能看到。

此外，搜索引擎可以在一夜之间更改算法，并增加您的优化难度。这是一个难题：您想经常检查您的SEO效果以防止任何问题变得难以处理，但是您不想浪费时间检查没有任何变化的情况。

让专家从高层次看一下KPI的“内容”，“方式”和“频率”，以便您可以衡量它们并以切实的方式展示SEO效果。

跟踪哪些KPI很重要

为了衡量您的SEO和工作是否成功，需要关注KPI的两个主要领域是：网站的总体运行状况和特定页面。

以下是一些可能导致各个页面的KPI的问题：

“我的页面有多可见？”这些指标直接与搜索引擎结果页面（SERP）中页面的性能有关，SERP是用户查询后显示的页面。

• 关键词排名更改-使用SEMrush之类的工具来创建要跟踪的重要关键词列表
• 入站链接-链接从其他网站到您的网页去展示谷歌，你是相关的，对某个主题的权威

“有人在找我的页面吗？”这些指标显示有多少人从查看搜索结果中的页面到访问页面。

• 随机点击率（CTR）?-在SERP上看到我的链接的人中，实际点击率是多少？可以在百度站长工具中找到。
• 随机会话-随机流量来自搜索引擎结果；完整的会话是网站访问，采取的所有措施以及访问者如何退出网站；请注意，一个用户可以创建多个会话，这一点很重要。

“我的页面表现如何好，并将访问者转化为潜在客户？”

• 页面加载速度-搜索引擎希望尽快为搜索者提供最佳用户体验，因此速度至关重要
• -这是访问者在没有点击任何其他内容或访问另一页面的情况下进入页面并离开页面的百分比
• 平均页面停留时间-访问者在页面上花费的平均时间，可显示他们是否实际在阅读内容
• CTA CTR?—显示页面主要号召性用语（CTA）的点击率

以下是一些用于衡量网站SEO总体健康状况的KPI的方法：

• 域名权重-此处的高分（由搜索引擎提供）对应于在SERP中排名较高的可能性更大；较高的域权限=搜索结果中的偏好
• 关键词排名变化汇总-在SERP第1页上排名的关键词总数，以及随时间变化的百分比；您正在寻找可以利用的优势趋势
• 您的域的入站链接总数-与上述类似，但这些都是从其他站点到您整个站点的所有链接；您想成为您网站所涵盖主题的权威
• 总自然点击-很大的数字显然很棒，但需要花一些时间来关注给定时间段内的百分比变化
• 页面和其他抓取错误-如果搜索引擎在访问您网站上的页面或阅读其内容时遇到问题，则您有麻烦；如果访问者无法使用他们以前使用的链接，您也有可能错过宝贵的流量；SEMrush的站点审核工具可以向您显示最新情况
• 源自自然搜索的网站访问者所占的百分比—这是一个巨大的KPI，因为再次，自然的高访问量清楚地反映了SEO的真正目标：吸引眼球阅读您的网站；您可以通过在整个网站上精心设计和共享引人入胜的内容以及相关内容来促进自然交流

现在，您知道要跟踪哪些KPI，让我们探索应该多久检查一次SEO KPI和仪表板。

多久审核一次SEO KPI

在我们开始制定理想的时间表之前，让我们看一下普通营销人员看他们的SEO KPI的频率。数据箱发现，大多数人每周检查一次他们的SEO绩效。尽管每周是检查SEO绩效的最常见频率，但它可能并不是每个人的理想时间表。

如何设置自己的SEO报告时间表

“最佳” SEO审查和报告频率取决于三件事：

1.为什么要创建和查看报告

首先考虑一下为什么要查看SEO报告的原因。你是：

• 监视页面更改的影响？
• 判断您的市场活动如何影响关键词排名？
• 试图发现您的SEO KPI的总体趋势？

SEO审查的时间范围很大程度上取决于您如何回答这些问题以及其他类似问题。

例如，页面更改的影响可能意味着您需要在实施更改后每周查看SEO报告。

市场活动的影响可能需要长达一个月的时间才能吸引人。因此，您可以选择在月底之后查看指标。

最后，尝试发现SEO KPI的总体变化可能最好通过月度报告来实现。每月的频率可以让您全面了解整个SEO策略，因此您可以更轻松地确定趋势和结果。

2.谁将阅读您的SEO报告

可能会按月计费。同样，客户要为下个月完成的工作支付预付款。因此，每月检查其SEO报告并在每月工作完成后报告结果是有意义的。

如果您在内部进行自己的SEO，则可以更好地控制频率。领导团队可能只想每季度了解一次SEO结果，但是您可能想向团队展示主要KPI每周如何变化。

总结：考虑谁将阅读您的SEO报告，这将决定您的审查时间表。

3. SEO环境

之前，我们提到了搜索引擎可能在一夜之间改变算法，从而导致成千上万个网站的自然流量下降。

在发布算法更新后，您可以通过评估KPI将其纳入SEO报告计时中。它如何影响您的网站？如果您的排名下降了，您可以计划更多更改以恢复到原来的位置吗？

诸如百度官方都会发布。

总结

现在您已经了解了SEO KPI的基础知识，包括CTA和CTR如何影响SERP。

无论您选择什么时间范围，都必须坚持下去。一致性可帮助您更好地了解KPI，并帮助您跟踪和报告与业务增长相关的数据。