SEMer不可错过的百度搜索推广重大产品更新资讯

人亦已歌

本期产品更新资讯主要涉及小A智投、行业定投、线索通、智能落地页、好词快投、图片凤巢等产品，升级后的产品样式和功能有哪些变化呢？

下面就跟随深圳seo徐三一起来get下，在刚刚过去的5月中，百度搜索推广产品的那些升级更新吧~

一、小A智投—新增独立产品报告功能

【更新时间】2017年5月2日

【更新详情】

目前主要支持关键字层级的优化管理，包括：拓词、删词、否词、价格调整、匹配方式调整。

本次主要针对产品的报告进行了升级，方便客户对比分析计划中小A添加关键词、小A修改关键词、小A未操作关键词的表现情况。

二、行业定投—产品策略升级通知

【更新时间】2017年5月2日

【更新详情】

为帮助广告主在不同使用场景下更好更快的优化产品效果，提升产品使用深度，行业定投产品后台出重大升级，具体升级点如下：

1、融合自身网站投放功能，通过行业定投广告弥补自身快照展现不足的流量

o 投放方式：在行业定投计划和单元中，提交自身官网的主域或一二级目录并出价

o 展现逻辑：当提交的官网URL在百度快照中出现但位次靠后时，行业定投广告竞争当次搜索下的广告位，取得更好位次更多曝光

o 产品入口：网页地址TAB下-行业定投-新建网页地址

2、优化新客引导，多种便捷投放功能，低成本快速感知产品效果

o 便捷投放我的官网：对于自身官网快照排名不佳的账户提供便捷投放我的官网功能，通过行业定投广告弥补更多首页曝光机会

o 便捷投放推荐网址：对于行业优质站点覆盖流量较大的账户提供便捷投放推荐网址功能，采用最佳网址最优创意快速开启投放

3、推荐URL以业务点聚类，方便客户分类筛选添加，提升操作效率

4、优质内容阿拉丁卡片加入推荐网址

阿拉丁卡片覆盖大量行业优质流量，这部分内容对应的网址将加入行业定投后台的推荐网址中，并标注为【行业优质内容】，推荐大家添加此类网址，增加优质流量上的展现机会。

三、百度商桥上线账户优化报告的通知

【更新时间】2017年5月2日

【更新详情】

5月2日起，百度商桥即上线账户优化报告。客户登陆商桥后，可以获取到账户优化报告的日期。

【产品简介】

帮您全方位、多维度的回顾历史数据，指引未来投放，提升ROI！您将看到同一时段内，全量人群、线索人群、已留联系方式人群三个维度的线上广告点击对比，包括计划、单元、创意、关键词、点击url、地域、时段、日期的分析维度。

PS：账户优化报告每周一产出，综合客户上周一到周日的所有数据及分析等；需要客户的商桥点击数一周在200次或200次以上，低于这个数字无法产出报告，会等到下一周时再总计客户前面所有的点击量，如达到200或200以上，就会产出新报告。

四、冷门词披露热搜词推荐：全流量上线

【更新时间】2017年5月3日

【更新详情】

什么是冷门词？？？

冷门词是指30天内在百度搜索无任何检索量的关键词，这些词无检索量，通常是因为太长、太生僻、不符合网民表达习惯，或季节过时等原因。

【产品价值】

披露账户内低效关键词，场景化推荐高流量热词

给客户带来更多高价值流量！

【功能点简介】

1、披露账户内低效关键词：

分析账户冷热词分布，当账户内冷词较多时，及时披露，让客户感知账户内低效词多

2、场景化的热词推荐：

多场景精准推荐高质量流量词，实现一键买词

五、泛品牌二期：业务端投放新平台全流量上线

【更新时间】2017年5月3日

【更新详情】

A、【泛品牌二期是什么，优势是什么】

凤巢泛品牌广告二期投放平台将原有的单独泛品牌计划投放变为建立品牌名针对整个账户泛品牌词投放。

相较于一期，二期的优势有：

1、覆盖全账户泛品牌流量，最大化实现首位展现品牌客户专属强样式；

2、创意通过品牌名精准绑定到泛品牌词，相较于以往计划/单元绑定，品牌推广更精细；

3、降低物料成本，提升物料相关性和泛品牌投放的便捷性。

B、【泛品牌二期-业务端投放新平台】

1、业务端投放流程：

? 新建品牌名——1. 点击品牌名管理新建品牌名，或者2. 点击新建泛品牌创意-新建品牌名；

? 新建泛品牌创意——1. 创意绑定品牌名，2. 选择移动或PC创意模板，3. 提交/选择图片和子链物料；

? 填写泛品牌出价系数（非必选）。

2、业务端功能：

1）入口：高级创意-泛品牌

? 包含4个Tab：1. 品牌名管理，2. 新建泛品牌创意，3. 泛品牌出价系数和4. 设置泛品牌否定词；

? 页面展现：泛品牌创意列表，列表新增品牌名及审核状态。

2）品牌名管理：提供客户提交品牌名进行审核的功能，包含1. 新建/删除品牌名，2. 查看品牌名审核状态等功能，后续品牌名规划对接素材库

? 客户可提交核心品牌名，如亿城；多子品牌客户也可提交多个品牌名，如房地产亿城集团，可提交旗下楼盘作为品牌名，如燕西华府、西山壹号院等；

? 提交品牌名后，由PA和PM针对品牌名、公司名和url、品牌资质等进行人工审核；

? 品牌名管理内审核状态包含通过，审核中和拒绝，客户可以新建或者删除品牌名。

3）新建泛品牌创意：提供泛品牌创意绑定品牌名，选择创意模板及填写创意物料等功能

? 与闪投等普通样式的绑定计划和单元不同，泛品牌创意绑定的是客户品牌名，因此创意填写前必须先绑定品牌名，可选择审核通过及审核中的品牌名，一个创意可以绑定多个品牌名。

4）选择创意模板及填写创意内容，目前客户只需要提交图片和子链物料，图片已对接素材库，子链目前需要客户主动提交，后续规划对接素材库。

5）设置泛品牌出价系数：

? 泛品牌样式进入样式优选，客户可选择系数范围1.10-10.00对样式进行溢价，溢价系数对账户层级泛品牌创意生效。

3、检索端广告展现逻辑：

? 网民检索泛品牌词，如检索词“美莱医院是正规吗“；

? 检索端根据“美莱医院是正规吗”触发关键词“北京美莱医院”，获取“北京美莱医院”的标题和描述，以及所在单元的电话/咨询物料；

? 计算“美莱医院是正规吗”该广告对应的所有品牌名的相关性，选择相关性最高的品牌名“美莱医院”，根据品牌名“美莱医院”获取该品牌名下绑定的泛品牌创意（即图片和子链），线上展现泛品牌样式。

六、PC端【图片凤巢】取消上方广告首位出图限制

【更新时间】2017年5月16日

【更新详情】

PC端的图片凤巢已经取消上方广告首位出图限制，以后上方广告任何位置（第二、三、四、五位）都可以展现图片凤巢单图样式的广告。

【策略影响频道和位置】PC端上方广告位

【可多位出图的样式】图片凤巢单图样式，示例图如下：

【策略说明】图片去重：多位出图时，系统会按照图片id去重，防止展现相同图片，提升用户体验。

七、智能落地页申请报名流程更新以及业务端改版升级

【更新时间】2017年5月16日

【更新详情】

智能落地页为客户提供优质的落地页服务，为广告主提升站点综合质量。通过匹配关键词为广告主提供多元化的落地页内容，提高站点加载速度，提升抵达率，同时帮助广告主留存优质访客流量，提升在线转化。

本次升级分两次迭代，首页及智能网站部分功能第一批上线，后期会持续对单页，落地页优化工具等模块进行功能升级。后期会持续更新。具体通知细节如下：

1、新增智能落地页【首页】管理入口（如下）：

1>新增站点诊断区域：披露客户当前站点存在的问题和智能落地页使用的效果数据。

2>拆分为智能网站和营销单页两大板块入口。智能网站主要管理系统自动生成抓取的站点。营销单页则以自提为主，辅助推荐智能单页供客户选用。

客户可以从首页申请开通智能落地页，以及单独进入营销单页进行自提管理。

2、报名开通流程升级-披露报名进度：

Before：

智能网站：点击申请开通，签署协议——发送邮件，等待开通——上线。

单页：抓取中无法使用单页，除非单独开放单页入口。

After：

智能网站：后台申请开通——提交报名信息——业务端显示报名进度状态——检查物料确认上线。

营销单页：无需单独另外申请可以直接使用。

注意：当智能网站生成完毕时，建议先在投放管理关键词层级预览站点内容，在智能网站tab内检查站点内物料是否有误之后，再点击确认上线。生成的智能站点默认未推全，需要点击确认上线方可全流量。

3、原【内容管理】和【产品/服务/信息管理】 两个tab合并为【智能网站】tab，广告主可以在此管理所有智能抓取生成的物料。

Before：

After：

8、好词快投—关键词访问URL优选功能上线

【更新时间】：2017年5月18日

【更新详情】：

由于大量凤巢账户在优化效果时分别设置了关键词访问URL，而创意URL常常设置为网站首页。为了提高好词快投的转化效果，满足用户需求，本次产品升级，将默认URL从创意URL升级为关键词访问URL。

【操作说明】：

该升级可通过后台操作关闭升级，关闭后，默认采用创意URL。

设置入口：好词快投管理页——好词快投设置——关键词访问URL优选。

开关开启后，好词快投触发的URL优先级顺序为：好词快投访问URL>关键词访问URL>创意URL。（默认为开启）

该开关关闭后，好词快投触发的URL优先级顺序为：好词快投访问URL>创意URL。

注：好词快投访问URL优先级最高。

【特别注意】

1. 关键词访问URL是指与好词快投推荐关键词语义最接近的已购词的访问URL。

2. 若要将关键词带来的流量与好词快投带来的流量区分开，可开启“自动添加统计参数”开关，则仅好词快投流量会带“haoci_rec_word=推荐关键词”标记。

3. 对于已经在创意URL中添加”{haoci}”,可将该开关关闭，以维持原来的转化跟踪方式。

九、线索通：业务端重构升级通知

【更新时间】2017年5月19日

【更新详情】

随着线索通产品用户数，物料数逐渐增大，产品和客户都对业务端操作提出更多要求——为满足各方需求，5月下旬线索通业务端后台进行重构升级。本次重构涉及线索通5个功能组件，其他组件业务端入口维持原状。

本次升级重构涉及组件（标红组件）：

本次重构主要升级点：

1、产品入口调整：

? 重构组件入口迁移至【推广管理——组件创意——线索通】；

? 重构组件原入口关闭，进入新产品实验室原入口，引导跳转至新入口

2、操作管理升级：

? 增加账户层级绑定功能——后续新建计划也可使用原设置，提高展现机会，降低操作成本；

? 增加计划层级优先逻辑——使客户在全账户覆盖的同时，可以对部分计划进行个性化设置；

? 增加一边设置一边预览的功能——直观了解产品样式及当前设置的展现形式；

? 物料审核对接业审系统——降低推广风险，加速审核效率；

? 其他功能筛选遵循百度后台统一规则，更符合客户使用习惯。

3、数据报告优化：

? 原附加创意直航、网页回呼数据报告取消

? 重构组件数据报告统一迁移至【推广报告——组件创意报告】，改善过去因产品定义产生的数据报表差异。

产品上线日程安排：

为使各单位在运营活动期间使用上新的业务端，提高操作效率，产品采取分批切换后台的方式进行推全，具体安排如下：

? 5月19日上午第一批约1.3万账户切换至新业务端；

? 5月27日上午全部账户迁入新业务端。

十、移动建站工具与落地页面即将停止服务

【执行时间】：2017年6月16日

【更新详情】：

移动建站产品于2012年推出的，为了快速满足广告主快速搭建移动站而提供的服务，目前广告主移动站已经比较成熟，使用此产品的客户不多，因不在维护现对移动建站产品故做下线处理，给相应客户带来的不便敬请谅解。

【客户影响】

使用移动建站的客户。

【流量影响】

只影响无线推广。

【替换建议】

建议客户使用智能落地页来无缝对接无线推广。

智能落地页业务端入口：推广中心-》工具中心-》智能落地页管理；或点击http://xiaoguo.bAIdu.com/slpbiz 进入系统。用户名与巢推广用户名一致。

智能落地页为客户提供了自动生成&自提两个功能。

详情的产品介绍PPT：http://pan.baidu.com/s/1hrIWGtA 密码：k96x ，概要介绍如下。

1、自动生成：从客户网站获取内容，根据用户的搜索意图自动生成关键词粒度、打开更快、体验更好、转化更好的智能落地页，自动覆盖能覆盖的都已经导入业务端，只需要开启&check物料即可上线，没覆盖到的可以在业务端申请报名。

2、营销单页-客户自提：如果没有被自动生成覆盖到的客户，我们也提供了自提营销单页的系统，通过简单的拖拽模板和组件几分钟即可创建移动营销单页。