网页标题作弊的危害与防范：搜索引擎视角下的网站优化指南

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网页标题作弊的危害与防范：搜索引擎视角下的网站优化指南

标题对于搜索用户来说，是一个网页最直观的认知渠道和展现方式，也是吸引用户点击搜索结果进入落地页的关键因素，它能够帮助用户快速洞察网页的内容以及该网页与搜索需求的相关性。

百度搜索给标题的定义是“对网页内容的准确且简明扼要的描述”，所以，使用高质量的网页标题对网站来说至关重要。

部分站长为了获取不正当流量，不惜通过网页标题作弊行为来欺瞒用户，导致网页标题与页面主体内容不相符，这严重的损害了网站的用户体验。

网页文不对题的结果只能带来少量的点击行为，站长不能提供与标题相关的内容，那么带来的流量也不是真正的精准流量，这样做除了增加网页的跳出率之外，不会给网站带来任何转化效果。

通过标题作弊的网站会被搜索引擎列为垃圾内容，同时也会触碰搜索引擎算法，若是SEO站长不对网站进行相应的调整，是会被搜索引擎惩罚的。

为了扼制部分站长的这种以篡改网页标题诱导用户点击的欺骗行为，百度搜索于2017年9月推出了清风算法，旨在严惩网站通过网页标题作弊，欺骗用户并获得点击的行为；从而保证搜索用户体验，促进搜索生态良性发展。

百度清风算法推出后，根据《百度搜索网页标题规范》，以下四种不允许出现的标题类型会被搜索引擎重点关注，标题存在以下恶劣问题时，百度会对这类结果做相应的搜索结果展现限制。

1、标题内容虚假

指标题和网页内容不相符，欺骗诱导用户点击的情况。比如非官方网站，但标题表述为官网的情况。

2、无法满足用户需求

如：标题中标明可下载或在线阅读小说txt，但是页面中不提供下载服务或诱导用户下载APP；或在标题中说明有百度云下载、支持在线观看，但是页面既不能下载，又不能在线观看。

3、标题表述部分虚假

如：某网页标题中标明有江苏一本大学排名，但页面只有大学名单，而没有排名相关的内容。

4、标题重复、堆砌

指网站通过网页标题过度重复或堆砌等手段，获取不正当流量的情况。像SEO标题关键词大量重复，标题大量堆砌语义相近的关键词标签等行为，都会被搜索引擎列惩罚。

同时，搜索学院已上线《百度搜索网页标题规范》，各位站长可根据详解尽快自查并整改网站标题内容，避免被命中算法造成损失。

标题作弊的危害

网页标题作弊行为不仅会失去搜索引擎对网站的信任，还会伤害用户，同时也会浪费互联网资源；网站内容无法真正解决用户的核心问题，从功能易用性方面来说，这不是一个合格的网站，带来的流量也非精准流量，也就更谈不上流量变现问题。