病毒营销的误区与缺点

人亦已歌

病毒营销将传统一对多的营销模式，转变成了多对多的营销模式，其最大的优点就在于给企业省钱。但是在省钱之余，病毒营销也让一些用户产生了误解，而且病毒营销并不是没有缺点的。

1.误解

病毒营销很容易让人联想到病毒传播这个让人望而生畏的词汇，但是病毒营销和病毒传播是截然不同的两个概念。病毒营销的完整词汇应该叫做病毒口碑营销。病毒营销的载体是一篇文章，一张图片或者一段视频，而并非是能盗取流量和钱财的软件病毒，只是借助了病毒传播速度快、范围广的特点，所以叫做病毒营销。

2.缺点

病毒营销最大的缺点就是不能持续吸引市场的关注度，只能凭借短暂的热度一次性获取大量的粉丝和关注。另外一个缺点则是无法简单复制。要想持续获得关注，就需要不断地创造价值。而病毒营销的模式无法做到这一点，只能通过一些舆论事件来获取关注度。

而且由于许多企业急于求成，希望通过一次病毒营销就能登上搜索热度排行榜，但自己却没有足够好的策划营销方案，最后也只能草草收场。虽然企业短期内获得了利益，但是营销模式一旦被揭穿，那么自己就不是创造舆论事件的策划者，而是舆论事件的当事人了。

3.病毒营销只是开始

病毒营销的策划者不能只考虑眼前的利益，或许某一次的病毒营销事件策划得很成功，吸引了众多用户的关注，但是接下来要做什么呢？我们都知道，通过用户进行变现才是营销的根本。所以营销策划者需要根据当前的用户，制定可持续的内容方案。

总结：分裂式营销的成功在于社交平台有足够多的用户，而并不是该次营销事件策划得多么完美。没有上千万的用户带不来数十万的关注，因此如何持续维护好获得的数十万的关注用户，才是接下来真正该做的事。