用户需求分析对整站优化的意义

人亦已歌

  在早期，搜索引擎建立之初，针对页面相干性的断定，大批依附本身的文字内容与链接结构，在很长一段时间内，SEO重要解决的是内容与链接的问题。

  那么，随着搜索引擎算法的不断迭代，对方更加人性化的尝试通过深层次的懂得用户搜索意图，通过对用户需求分析，来排名更加相干性的内容。

  那么，什么是搜索意图，用户需求分析对整站SEO的意义有那些?

  简略懂得：用户搜索意图，重要是指基于用户搜索需求的检索，他盼望尽可能的在搜索引擎自然排名中，通过较少的流程，查询到相干的解决方案。

  ① 早期重要的表现：只是针对基础性字面意义上的要害词匹配，它通常由反向链接所影响。

  ② 而至今，随着信息技巧的普及，以及移动终端的快速发展，对于用户需求分析，我们创造，用户更盼望在搜索成果中，找寻到字面意义背后的更加相干的搜索意图。

  用户搜索意图算法：

  根据用户需求分析，目前搜索引擎不断尝试通过各种技巧手段与算法，甚至包含人工智能，去深入懂得用户背后的真实搜索意图，比如：

  当你在检索一个普通词“家乐福”的时候，理论上，你可能更急切盼望，检索到你的附近在什么地位，有这个超市，而不是“家乐福”的相干介绍。

  因此，百度在相干搜索成果排序的时候，通常会给出如下优先排名：家乐福官网、家乐福百度地图成果、家乐福百科等相干内容。

  用户搜索意图类型：

  ① 直显成果

  基于百度搜索查询，我们经常期望快速针对一些检索给出快速成果，比如：气象、汇率、贷款、长度、重量等相干盘算。

  通常在处理这里成果的时候，百度期望目标网站采用结构化数据的情势进行匹配。

  ② 导航意图

  所谓的导航意图，它更偏向于针对特定网站的查询，比如：hao123、cctv、爱奇艺、12306等这种类型，有着明确访问意图的需求。

  通常针对这类网站，我们在做用户需求分析的时候，经常建议网站推广员，及时做百度官方认证，它往往会涌现在搜索成果第一名。

  ③ 购置意图

  所谓的购置意图重要是指针对特定的检索，具有明确商业转化的行动，比如：某品牌官方旗舰店中的一款有特点的产品。

  通常针对这样站点，我们建议按照电商网站的请求，配置HTTPS，进步页面体验度，增长用户信任度，并合理优化站点结构。

  ④ 信息查询

  所谓的信息查询，重要是针对一些日常相干问题的检索，以及学术性研究的查询，比如：什么是用户搜索意图，这个问题。

  针对供给这样检索内容的站点，我们通常建议，尽量匹配结构化数据，特别是百度精选摘要，它往往很容易涌现在“0”排名的地位。

  用户搜索意图分析：

  基于SEO要害词优化的考量，我们根据用户搜索需求分析，在近期创造，更多的搜索意图从词组、短句向长短句进行转移，搜索引擎每天要处理大批的长短句的检索。

  其核心原因重要是移动端终端的快速发展，PC端检索向移动端检索倾斜的转变，同时，智能语音搜索与辨认面临着积极的寻衅。

  因此，当我们在做SEO用户需求分析解读的时候，必定不要忘记终端对相干成果的影响。

  用户搜索意图，每天都在变，而实际检索的成果与相干性，每天也在不断产生转变，只有定期做用户需求分析，才干更好的懂得搜索意图。