与其关注百度算法更新不如关注相关性

人亦已歌

在百度和其他搜索引擎上获得高排名的秘诀一直是高质量的内容。但是相关性也非常重要。精心编写，引人入胜且吸引人的网站内容很重要，但使信息与用户意图相对应更为重要。

我们建议不要对百度算法的变化做出过激的反应，而应建议企业所有者和网站管理员使用频繁的A / B测试和用户研究来确定其SEO活动的未来成功。

质量内容和相关内容之间有什么区别？

多年来，我们一直建议网络营销人员将重点放在易于阅读，语法正确的高质量内容上，并在标题和内容中给出它所承诺的答案。质量也与全面性相关联，而这并不总是读者想要的。

但是，这种质量第一的关注很大程度上归功于上一代内容创建。然后，依赖于精确关键字匹配的文章就容易受到诸如不可见的背景字体之类的blackhat SEO策略的影响，而且质量通常很低，以至于质量的变化会带来真实的结果。

但是高质量的写作并不总是很重要。

搜索者正在寻找他们的问题的即时，可信赖的答案：相关性-页面包含搜索者所需信息的可能性和权威性-答案正确的可能性。

为什么这么重要？

在某些时候，百度不会衡量内容。它衡量人们对此的反应。

跳出率，搜索者停留在特定页面上的持续时间以及他们随后通过单击其他链接与网站的互动等因素均由用户控制，而不是内容本身。

如果该内容获得了具有类似查询的用户的肯定响应，则算法会将其推向搜索结果的顶部。

4种搜索引擎优化因素，在搜索意图时代更加细微

这并不意味着网络营销人员应该降低质量标准。而是，新的算法更新意味着创作者应将重点放在更加细微的语言使用上，以便内容引人入胜并最符合观众的需求。

但是，在相关性优先的情况下，质量优先的内容建立的这四个规范并不是最有效的。

1.长度

当涉及到表现良好的内容时，“越长越好”并不是一个普遍的真理。如果您网站的内容将每篇文章都视为“支柱”或对某个主题的全面概述（无论范围多么狭窄），都不会吸引需要特定答案的读者。

短篇文章可以胜过长篇文章。只要用户表明自己对它的回答是积极的，即使是非常简短的回答也可以超过长篇幅的内容。

2.权威

权威是关于准确性和事实真相的。获得链接和其他肯定信号的站点可以说是权威。就像内容本身一样，权威是根据访问者的反应来评估的。

反向链接和对站点信息充满信心的其他积极迹象建立了权威。尽管这不是新信息，但随着百度对相关性的重视，它变得越来越重要。

除了总体域权重之外，基于查询的确切性质而不是域权重本身，站点和页面可能具有相对的权威感。

3.吸引力

就像内容质量一样，吸引力仅取决于访问者的反应方式。

营销人员不应只关注视觉元素（这实际上可能会减慢加载时间），而应专注于增加功能吸引力的视觉元素，例如结构化数据以创建视觉效果丰富的结果。

4.品质

质量不是主要目标，而是降级为一个因素。语法正确的书写，组织的标题和弹出元素可以提供有关文章价值的线索。

自然的写作风格也与百度的新算法更新更加一致。但这只会使内容更有可能引起读者共鸣并获得相关指标，而不是成功的直接标志，

企业主应该转向用户研究，而不是针对SEO策略的百度算法研究

如果内容可以回答查询，那是很好的内容。百度首先对网站的有用性进行排名，这与搜索查询意图的相关性有关。

为了实现此目标，企业主应采取以下步骤来创建具有高度相关性的高质量内容：进行用户研究：进行民意测验或访谈，以找到您的目标市场在样式，基调，网页设计和内容方面的需求。直接从他们那里找到答案，而不是等待它形成SEO结果。进行频繁的A / B测试：不断测试格式和回答搜索者问题的不同方法可以帮助网站了解最有效的方法。创建特定的，用户友好的答案：内容应与目标市场的问题相关。企业应该以各种格式提供这些答案，无论是简短内容还是长篇内容，视频，论坛帖子或信息图表。