SEO和SEM常识，做网站优化不知道这些专业术语怎么行？

人亦已歌

对准备从事网站优化、SEO或SEM的小伙伴，一定要知道一些岗位和工作的专业术语，才能很快进入工作状态。今天运营学堂为大家整理了入门的相关术语，尤其是英文缩写，一定要记牢，建议收藏！

产品篇

1、SEM（搜索引擎营销：Search Engine Marketing）

SEM 是由英文 Search Engine Marketing 缩写而来， 中文意译为“搜索引擎营销”。

简单来说，搜索引擎营销就是基于搜索引擎平台的网络营销，利用人们对搜索引擎的依赖和使用习惯，在人们检索信息的时候将企业信息传递给目标用户。

让用户主动的找到企业，并点击企业的广告，最终和企业产生联系或下单。

2、PPC（点击付费广告：Pay Per Click）

PPC 是英文 Pay Per Click 的缩写形式，其中文意思就是点击付费广告。

点击付费广告是大公司最常用的网络广告形式。

提供点击付费的网站非常多，主要有各大门户网站（如搜狐、新浪）搜索引擎(Google 和百度)，以及其它浏览量较大的网站。

3、百度竞价排名（BAIdu Bid）

百度竞价排名是百度国内首创的一种按效果付费的网络推广方式，简单便捷的网页操作即可给企业带来大量潜在客户，有效提升企业知名度及销售额。

每天有超过 1 亿人次在百度查找信息，企业在百度注册与产品相关的关键词后，就会被主动查找这些产品的潜在客户找到。

4、DSP（需求方平台广告：Demand-Side Platform）

在互联网广告产业中，DSP 是一个系统，也是一种在线广告平台。

它服务于广告主，帮助广告主在互联网或者移动互联网上进行广告投放，DSP 可以使广告主更简单便捷地遵循统一的竞价和反馈方式，对位于多家广告交易平台的在线广告，以合理的价格实时购买高质量的广告库存。

5、互联网广告交易平台（Ad Exchange）

AdExchange 是互联网广告交易平台，像股票交易平台一样，Ad Exchange 联系的是广告交易的买方和卖方，也就是广告主方和广告位拥有方。

6、SSP（供应方平台：Sell-Side Platform）

供应方平台能够让媒体主也介入广告交易，从而使它们的库存广告可用。

通过这一平台，媒体主希望他们的库存广告可以获得最高的有效每千次展示费用，而不必以低价销售出去。

7、DMP（数据管理平台：Data-Management Platform）

数据管理平台能够帮助所有涉及广告库存购买和出售的各方管理其数据、更方便地使用第三方数据、增强他们对所有这些数据的理解、传回数据或将定制数据传入某一平台，以进行更好地定位。

8、RTB（实时竞价：Real Time Bidding）

RTB 是一种技术为王的精准营销手段，当一个用户在全网浏览过某种商品，或点击过特殊类目的广告后，其浏览痕迹都会通过 cookie 记录在案，而通过广告交易平台，你在下一次浏览网页的时候，将被推送符合偏好的广告。

9、ASO（应用商店搜索优化：App Store Optimization）

ASO 是“应用商店搜索优化”的简称。ASO(App StoreOptimization)就是提升你 APP 在各类 APP 电子市场排行榜和搜索结果排名的过程。类似移动 APP 的 SEO 优化。

10、LBS（基于位置的服务：Location Based Service）

通俗的说，基于位置的服务，就是首先是确定移动设备或用户所在的地理位置；其次是提供与位置相关的各类信息服务。如 LBS 与 O2O（美团）。用户通过 LBS 服务查询到自己周围的商业信息，然后顺着导航找到实体消费点，这是线上程序；在实体店完成消费，就是线下程序。

11、CPC（每点击成本：Cost Per Click）

网络广告每次点击的费用，是网络广告界最常见的定价形式。

12、CPS（每销售成本：Cost Per Sales）

以实际销售产品数量来计算广告费用的广告，这种广告更多的适合购物类、导购类、网址导航类的网站，需要精准的流量才能带来转化。

13、CPT（按时间成本：Cost Per Time）

这种方式的特点是按用户使用时长或使用周期计费，可以从根本上杜绝刷流量、激活作弊，是最真实的、有效的营销方式之一。

14、CPA（按事件成本：Cost Per Action）

这种计价方式是指按广告投放实际效果，即按预先设定好的转化目标来计费，而不限广告投放量。

15、CPM（每千人成本：Cost Per Mille）

即 Cost Per Thousand Impression 每千次印象数成本；广告主为它的广告显示 1000 次所付的费用。

16、CTR（点击率）

CTR=点击量/展现量，衡量物料被用户点击的占比，侧面反应出网民对创意的喜好程度。

17、CPR（每回应成本：Cost Per Response）

以浏览者的每一个回应计费，这种广告计费充分体现了网络广告“及时反应、直接互动、准确记录”的特点，但是，这个只是辅助销售的一种公式。

18、ARPU（每用户平均收入：Average Revenue Per User）

ARPU 注重的是一个时间段内运营商从每个用户所得到的利润。很明显，高端的用户越多，ARPU 越高。在这个时间段，从运营商的运营情况来看，ARPU 值高说明利润高，这段时间效益好。

19、DAU（日活跃用户数量：Daily Active User）

通常统计一日（统计日）之内，登录或使用了某个产品的用户数（去除重复登录的用户），是用来衡量产品的用户粘性的重要指标。

20、ROI（投资回报率：Return On Investment ）

投资回报率（ROI）=年利润或年均利润/投资总额×100?通常用于评估企业对于某项活动的价值，ROI 高表示该项目价值高。

原理篇

1、全文搜索引擎（FullTextSearch Engine）

全文搜索引擎是目前广泛应用的主流搜索引擎。

它的工作原理是计算机索引程序通过扫描文章中的每一个词，对每一个词建立一个索引，指明该词在文章中出现的次数和位置，当用户查询时，检索程序就根据事先建立的索引进行查找，并将查找的结果反馈给用户的检索方式。

最常用的全文搜索引擎有百度、谷歌（Google）等。

2、元搜索引擎（METASearch Engine）

元搜索引擎、聚合搜索都是通过一个统一的用户界面帮助用户在多个搜索引擎中选择和利用合适的（甚至是同时利用若干个）搜索引擎来实现检索操作，是对分布于网络的多种检索工具的全局控制机制。

3、目录搜索引擎

目录搜索引擎虽然有搜索功能，但严格意义上不能称为真正的搜索引擎，只是按目录分类的网站链接列表而已。

用户完全可以按照分类目录找到所需要的信息。该类搜索引擎因为加入了人的智能，所以信息准确、导航质量高，缺点是需要人工介入、维护量大、信息量少、信息更新不及时。

如早期的雅虎、搜狐。而hao123 导航网站虽然功能相近，但严格意义上来说并不算目录搜索引擎，仅仅是按目录分类的网站链接列表而已。

4、网页蜘蛛（Spider）

网页蜘蛛（又被称为网络爬虫，网络机器人，搜索引擎蜘蛛），是一种按照一定的规则，自动的抓取万维网信息的程序或者脚本。

5、蜘蛛陷阱（Spider trap）

“蜘蛛陷阱”是阻止蜘蛛程序爬行网站的障碍物，通常是那些显示网页的技术方法，目前很多浏览器在设计的时候考虑过这些因素，所以可能网页界面看起来非常正常，但这些蜘蛛陷阱会对蜘蛛程序造成障碍，如果消除这些蜘蛛陷阱，可以使蜘蛛程序收录更多的网页。

6、抓取频次

抓取频次是搜索引擎在单位时间内（天级）对网站服务器抓取的总次数，如果搜索引擎对站点的抓取频次过高，很有可能造成服务器不稳定，Baiduspider 会根据网站内容更新频率和服务器压力等因素自动调整抓取频次。

7、搜索请求（Query）

搜索请求，又被称作搜索查询，指用户在搜索引擎键入某个关键词搜索并试图取得返回结果的过程。搜索请求代表查询者的搜索意图。

8、索引（Index）

俗称“预处理”。蜘蛛抓取的页面文件分解、分析，并以巨大表格的形式存入数据库，这个过程即是索引。

在索引数据库中，网页文字内容，关键词出现的位置、字体、颜色、加粗、斜体等相关信息都有相应记录。

9、站点索引量

站点中有多少页面可以作为搜索候选结果，就是一个网站的索引量。

站点内容页面需要经过搜索引擎的抓取和层层筛选后，方可在搜索结果中展现给用户。

页面通过系统筛选，并被作为搜索候选结果的过程，即为建立索引。

目前 site 语法的数值是索引量估算值，比较不准。推荐站长们使用我们的新工具，同时我们也正在努力改进site 语法。

10、建库

为新索引网页建立索引库。

我们在判断网页收录的时候常常会分为两种情况，第一种就是搜索网页链接；第二种就是我们直接搜索网页标题。

当出现搜索引擎只收录了网页链接而搜索标题找不到链接时，我们称作“该网页未建库”，就是搜索引擎发现了你的 URL，但是却没有将其放入索引中。

在这种情况下，你搜索任何和该网页相关的 Query，都无法使网页出现在搜索结果中，除了搜索 URL 本身。

11、底层库

底层库是什么，就是备胎！

你的女神有 50W 个男友，你是 50W 位置后的备胎。

怎么能转正呢？等 50W 里死掉一大半，估计你机会来了。

不能参与排名的都在底层库里。

所以，想要信息不被放入到底层库，一是要有足够的影响力，百度不敢忽视你，比如新浪网易之类的，就算发个广告，度娘也乖乖的索引起来，作为正式男友，不敢当备胎。二是要有新颖的内容，度娘也喜新厌旧，好东西当然不会错过。

12、网页快照

搜索引擎在收录网页时，对网页进行备份，存在自己的服务器缓存里，当用户在搜索引擎中点击“网页快照”链接时，搜索引擎将 Spider 系统当时所抓取并保存的网页内容展现出来，称为“网页快照”。

13、网站权重（Page Strength）

网站权重是指搜索引擎给网站（包括网页）赋予一定的权威值，对网站（含网页）权威的评估评价。

一个网站权重越高，在搜索引擎所占的份量越大，在搜索引擎排名就越好。其中有几点需要注意：

A、权重不等于排名

B、权重对排名有着非常大的影响

C、整站权重的提高有利于内页的排名。

误区：例如人们经常讨论的百度权重其实并不是百度官方给出的概念，而是爱站、站长工具等网站推出的针对网站关键词排名预计给网站带来流量，划分等级 0-10 第三方网站欢迎度评估数据。

14、网站降权（Rightdown）

利用搜索引擎策略缺陷，以恶意手段获取与网页质量不符排名，而引发搜索结果和用户体验下降的行为都会被搜索引擎视为作弊行为，作弊应为按照“轻者轻罚，重者重罚”原则：

对用户体验及搜索结果质量影响不大的，去除作弊部分所获权值，对用户体验及搜索结果质量影响严重的，去除作弊部分所获权值并降低网站权重，直至彻底清理出搜索结果。

15、K 站

俗称“拔毛”。所谓百度 K 站便是封杀了你的网站，你的收录会是 0，从百度搜刮引擎上基础就找不到你的网站痕迹。K 站可以说是给百度冻结了，通常需要很长时间才能恢复。

16、Alexa 排名

它是指网站的世界排名，主要分为综合排名和分类排名，Alexa 提供了包括综合排名、到访量排名、页面访问量排名等多个评价指标信息，大多数人把它当作当前较为权威的网站访问量评价指标。

17、Robots 协议（也称为爬虫协议、机器人协议等）

全称是“网络爬虫排除标准”（RobotsExclusion Protocol），网站通过 Robots 协议告诉搜索引擎哪些页面可以抓取，哪些页面不能抓取。

18、网站地图（sitemap）

网站地图，又称站点地图。一般有两种常用的格式，一种是 xml 格式的，一种是 html 格式。

其中 html 多为静态页面，用于给用户展示，帮助用户更好地在网站搜索需要的内容。而 xml 格式多用于提交给搜索引擎，供搜索引擎抓取网页页面。

19、沙盒效应（Sandbox）

由最主要的搜索引擎 Google 所决定的搜索引擎结果页面（搜索结果）中，新发布的网站排名越来越低。这一现象被称为“沙盒效应”。

它们会对那些链接流行度迅速攀升的网站进行冷处理以防止 SEOer 过度优化。

网页可以展现它要的内容，但会被放在“沙箱”里面，而对任何搜索请求都不会得到最高排名其后来的流行度经过一段时间还保持不变，或者逐渐上升，那么搜索引擎就开始取消冷处理并且给链接流行度更高的权重，使得搜索排名上升。

20、搜索引擎垃圾技术（SPAM：Stupid Person Advertising Method）

搜索引擎垃圾技术是利用不道德的技巧去提高自己搜索引擎上的排名。

不诚实的网站管理员就是利用这样的手段去欺骗搜索引擎从而获得较高的排名。

这样的做法会让你的网站在短期内排名得到提高，但是后果却是十分严重的。有可能导致搜索引擎把你的网站从他的数据库里永久删除！