SEM竞价基本知识！动态搜索(DSA)广告掌握消费者意图

人亦已歌

网络营销百百种，纷纷让各企业的营销人员头昏脑胀！到底该如何吸引消费者？到底该用什么营销工具来网罗目标对象？该用什么形式的广告来瞄准客户？

Google表示：「广告渠道多元、广告形式多样、成效衡量标准不一的环境下，整个网络营销的世界变得非常复杂，让营销人感到更加困扰。

但是回归到消费者根本，就会发现掌握意图就是掌握消费者的关键。当消费者不断透过Google搜索传递出意图，将搜索发挥最大效益，就是营销人成功的关键。」

因此掌握消费者的意图就非常重要！

在GoogleSearch上的每个搜索都反映着消费者的意图。

透过研究调查Google发现84?费者表示只要他们一有需求就会上Google搜索，可看出搜索在消费者心中不可或缺的角色，在台湾过去一年的行动搜索成长率达到40?而每天有将近15?Google关键字是过去从来没有出现过的，这意味着搜索正随着我们生活及意图演进，而只要意图存在，就会有搜索。

掌握消费者意图才是我们现在刻不容缓的事情！

执行关键字广告该如何掌握消费者意图？ ?

GoogleAds中其实有一个功能为动态搜索广告(DynamicSearchAds，简写DSA)，他是比对搜索引擎资料库中的商家网站内容和消费者搜索的关键字。

有了这么多的资讯就能让GoogleAds的关键字广告，可以主动的依照消费者的意图制作出相对应的广告文案，促使精准的营销！

什么是「动态搜索广告DSA」？ ?

Google动态搜索广告会使用网站来指定广告目标，让搜索字词比对符合的网页内容、并针对网页内容变换广告标题，弥补关键字广告活动的缺陷，使其尽可能满足搜索者欲寻找的关键字词

「动态搜索广告DSA」好处是什么？

1.节省时间：不需要绞尽脑汁想标题

2.避免漏网之鱼：人想的关键字有限，总会有没想到的DSA可以补足没想到的关键字！不怕有漏网之鱼

3.自动更新：网页中有任何变更，都能显示出来最新内容

4.贴近需求：广告会依据你网站中最相关的网页，透过动态方式呈现出最符合消费者搜索字词的广告标题

5.提高流量：广告能精准合乎搜索者的需求，流量自然会提高

执行「动态搜索广告DSA」的条件 ?

网站要有内容！网站要有内容！！网站要有内容！！！

适合网站有内容、设计良善或商品种类繁多的广告客户使用

因为他是搜索引擎搜爬网站产出的标题，无法无中生有，因此网站内容必须要有丰富的文字让google可以产生吸引人的文案

若网页是以图片居多，或是把重要的文字做成一张图片，就不太适合执行动态搜索！