域名变更：必要性与风险应对策略

人亦已歌

域名变更：必要性与风险应对策略

网站更改域名是SEO行业的大忌，非必要的情况下不建议这样做。一般来说，在网站策划阶段就应该选择一个最恰当的域名，一旦确定域名，就不要轻易改动。但有时候更改域名也可能是万不得已的。

比如以下几种情况发生时：

1、发现了更好的域名。策划网站时最中意的域名被别人注册了，后来发现人家没有续费，自己恰好又拿到了这个域名，或者花钱把域名买过来。

2、公司合并或改名。这种商业决定的重要程度当然远高于域名的选择，不可能为了保留域名，公司就不进行合并了。

3、法律问题。侵犯了其他公司或人的注册商标等。

一些著名的网站有过更改域名的经验，如美味书签Delicious网站、国内某著名的IT社区、腾讯网、西部数码等都更改过域名。

如何降低更换域名的风险？

由于更改域名必然使所有URL发生变化，从SEO角度来说，需要做恰当的处理。

1、全站做301转向，旧域名上的所有页面（不仅是首页）全部按原有目录及文件格式转向到新域名。如URL：

http://www.domAIn.com/example/page.html

301转向到：

http://www.newomain.com/example/page.html

这样做会使旧域名的权重转移到新域名。

2、尽量把旧域名的外部链接改到指向新域名。这个工作难度和所花时间比较多，因为绝大部分外部链接是来自其他网站，不是自己所能控制的。

SEO可以通过流量统计和外部链接查询工具，找到能带来点击流量及比较重要的外部链接，联系对方站长说明情况，把链接指向新的域名，尽最大可能，能联系多少就联系多少。

301转向虽然能比较好的解决URL变化问题，但并不能传递100%的链接权重，每一个301转向都造成链接投票力的损失。而且搜索引擎识别301转向并重新计算权重需要比较长的时间，通常要几个月。依靠搜索引擎自己判断，不如自己把问题解决，尽量减少不可控因素。

3、保留旧域名，并一直保留301转向，除非因为法律问题不能在持有旧域名。一部分指向旧域名的外部链接是永远不会改到新域名的。只要旧域名和301转向一直存在，这些链接还会传递一部分权重到新域名，不至于全部浪费。

更改域名对网站的影响

1、影响收录。网站更换域名之后，搜索引擎重新抓取需要几个月时间，网站的收录可能更多的是旧域名URL，新的域名收录增长缓慢，搜索引擎索引需要更新。

2、关键词排名下降。网站更换域名之后，搜索引擎需要重新接纳新的域名下的网页，收录结果多数是旧域名产生的页面，权重也在转移，所以原来的关键词排名自然没有了。

3、网站降权。网站更改新的域名，然后做了301转向，权重一点点的从旧域名转移到新的域名上，在这个过程中，新的域名网站是没有权重的，而且从旧域名到新域名权重过渡也不会是完整的。

4、流量下跌。更换新域名网站流量下跌是正常现象，这个代价可能导致公司几个月没有订单或者转化效果，这个期间公司经济实力允许的情况下，可以通过付费推广获得订单和转化，SEO自然流量是没有的，这个代价公司需要自己承受。

最后要提醒的是，不到万不得已，不能更改域名。域名的历史和信任度是没办法完全传递的，更改域名后的代价需要承受，为了让新域名权重和流量快速回升，SEO推广所花是时间可能比以前更多，工作量也相应的增加了。