百度搜索网页标题规范
<p>对搜索用户来说，标题是一个网页最直观的认知渠道和展现方式，也是吸引用户点击搜索结果进入落地页的关键因素。
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为了保障搜索用户对所需资源的有效获取，保证搜索结果的公平性，现百度搜索对外发布《百度搜索网页标题规范》，希望在满足用户需求的同时，为站长带来更多流量，实现共赢。1、标题的定义对网页内容的准确且简明扼要的描述。
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具体举例：
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<img />
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图1-1 符合规范的标题示例
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网页源代码中的体现：
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<img />
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图1-2 符合规范的标题源码示例2、标题的作用标题对于搜索用户来说，能够帮助用户快速洞察网页的内容以及该网页与搜索需求的相关性。它通常是用来决定用户点击哪个结果的主要信息。
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所以，使用高质量的网页标题对网站来说至关重要。3、 百度搜索网页标题规范3.1标题的原则? 网站应确保该站点下的每个页面都有指定的标题（如上文中“图1-2符合规范的标题源码示例”所示），且同一站点的不同网页应分别使用不同的标题；
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? 页面标题应准确概括页面内容，避免使用模糊和不相关的描述；
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? 页面标题应简明扼要，避免使用冗长的标题，避免关键词堆砌；
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? 页面标题的符号使用正确，建议参考百度建议的标题符号用法（详细内容请参见本文“4.3.2标题的符号”部分）3.2 不允许出现的标题类型标题存在以下恶劣问题时，会对这类结果做相应的搜索结果展现限制。
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3.2.1标题内容虚假
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指标题和网页内容不相符，欺骗诱导用户点击的情况。
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类型1：虚假官网
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指非官方网站，但标题表述为官网的情况。
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线上截图：
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<img />
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图3-1 非官方网站但标题为官网的负面案例
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类型2：无法满足用户需求
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如：标题中标明可下载或在线阅读小说txt，但是页面中不提供下载服务或诱导用户下载APP；或在标题中说明有百度云下载、支持在线观看，但是页面既不能下载，又不能在线观看。
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负面案例：
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<img />
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图3-2 标题标明可下载小说，但页面中诱导下载APP的负面案例
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类型3：标题表述部分虚假
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如：某网页标题中标明有江苏一本大学排名，但页面只有大学名单，而没有排名相关的内容。
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3.2.2标题重复、堆砌
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指网站通过网页标题过度重复或堆砌等手段，获取不正当流量的情况。
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类型1：标题关键词大量重复
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类型2：标题大量堆砌语义相近的关键词标签
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负面案例：
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<img />
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图3-3 标题堆砌关键词的负面案例3.3 优质页面标题建议优质的网页标题，不仅能明确表达网页的主旨目的，更能给搜索用户有效的引导，吸引目标用户点击。对符合优质规范的标题，百度将会给予更多的展现优待。3.3.1 标题的构成百度页面标题可以概括为“核心词+修饰词”的格式，修饰词建议不多于3个。
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具体说明如下：
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页面类型
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页面类型说明
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建议标题格式
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举例
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首页
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首页是整个网站的入口
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站点名/品牌名-首页/官网/slogan
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注：此类页面的核心词为品牌词/网站名称，修饰词包括官网、官方网站、首页、主页、Home、网站的slogan、站点父品牌词等。
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优酷首页
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淘宝网-淘!我喜欢
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京东-正品低价、品质保障、配送及时、轻松购物！
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列表
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站点内频道/列表类页面
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列表/频道名-上级频道(可省) -站点名
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注：此类页面的核心词为列表/频道方向内容，修饰词可以是站点名和上级频道内容，站点名为修饰词时必须放在最末尾
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男士频道-唯品会
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优酷财经-优酷
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主题聚合页
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主体聚合页是围绕某一主题各方面属性聚合而成的内容集合。
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“主题-属性1-属性2-站点名”
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注：此类页面的核心词是围绕的主题，修饰词可以是主题的属性、上级频道内容、站点名，站点名为修饰词时必须放在最末尾
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成都旅游攻略-玩法路线-自由行攻略-携程旅行
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内容页
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内容页是指具体的内容页，比如文章详情页、商品详情页、具体视频的播放页等
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标题格式：“内容标题-列表/频道名(可省)-站点名”
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注：1、此类页面的核心词是内容的主体说明，比如文章的标题、视频的名称、商品/店铺的名称等，修饰词可以是上级频道内容、站点名，站点名为修饰词时必须放在最末尾
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2、内容标题建议一句话表明，不重复表述，重复不超过3次
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红烧肉的做法-菜谱-香哈网
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18号台风“泰利”生成,或成今年“风王”! -中国新闻网3.3.2标题的符号问题类型
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建议处理方法
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间隔符（或连续间隔符）如—，_，|，——
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统一改成-
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括号类：﹛﹜『』〖〗［］【】（书名号，小括号除外）等括号内字数少于等于4个字
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改为「」
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括号类：﹛﹜『』〖〗［］【】（书名号，小括号除外）等括号内字数大于4个字
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删除
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双标点：《》、“”等没有成对出现
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删除
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出现emoji
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删除
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句中连续空格
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保留一个空格
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句中标点前后出现空格
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删除空格，保留标点
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标题末尾出现无意义符号：中英文句号，逗号，分号，破折号
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删除
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句中出现中文句号
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改为空格
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中文后紧跟着英文标点，英文后是中文标点
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改为中文/英文标点
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连续标点符号且最后一个是省略号
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保留省略号
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4、百度标题改写机制为保证搜索用户的体验，百度搜索将会对部分易造成用户误导的页面标题进行相应的改写，包括但不限于以下几种情况：
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对于标题堆砌等过度优化的站点首页，百度搜索会将过度优化的标题直接改写为站点名称或公司名称；
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对于部分表意模糊的页面，百度搜索将会从页面中提取页面关键信息补充在标题中，保证用户能够及时获取有效信息。
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针对标题堆砌的改写示例：
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<img />
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图4-1 针对标题堆砌问题的改写示例
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对于规范若存在任何问题，欢迎通过反馈中心联系我们。
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