人亦已歌 发表于 2023-6-24 19:35:53

百度信息流推广后台完整的实操流程分享

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        一，百度信息流介绍百度是流量三大巨头之一，其旗下的搜索引擎占据国内大多数用户。其人群范围较广，涵盖各年龄层的用户，所以在投放行业上也更为广泛。
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        百度是靠搜索起家，拥有大量的数据，最大的优势就是能够实现关键词定向投放，非常适合那些准备竞价转行信息流的人群投放，先拿来练练手。
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        其投放样式主要包括：三图、大图、单图、视频等。
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        <img />二，百度后台操作介绍百度的竞价推广和信息流推广是在一个平台上，我们登入账号后，即可点击进入后台。
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        <img />
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        然后点击新建计划，根据前期的项目分析和推广策略进行搭建计划。新建计划第一步：设置计划基础信息1. 计划名称
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        随着后期计划的增加，一个清晰的账户名是尤为重要!
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        一般情况下，推广计划都以：信息流媒体、产品、目标受众进行区分。
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        若同纬度中有可拆分的子纬度，可用“*”进行区分。
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        2. 选择推广对象
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        大部分都是着陆页，所以直接选择网站链接即可。
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        若你的APP下载，可根据情况进行选择。
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        3. 预算
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        预算一般都是自定义，建议预算设置时要高于预计预算的20?
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        比如老板说每天只能花500元，那你的自定义预算就要设置为“600”，以免在快没预算时影响你的流量。
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        4. 推广日期
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        这个很好理解，根据推广策略选择即可。
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        5. 推广时段
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        如下图所示，选择你所需要投放的时段即可。那像这个，就需要你在前期做好充足的项目和竞争对手分析。
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        6. 预算分配控制
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        匀速和加速，可能对于大部分刚开始投放信息流时会有点纠结，到底何时选择匀速何时选择加速?
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        一般刚开始投放，数据不齐全或者不能实时盯着账户建议选择匀速;后期具备一定的数据或可以实时盯着账户时可以选择加速。
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        后台计划第二步：新建单元设置完上述信息后，我们便可点击继续下一步，进行新建单元。1. 新建单元
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        单元和计划一样，其名称设置的重要性不言而喻。
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        一般格式为：细分定向方式(兴趣+关键词)和配图格式命名
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        2. 版位信息
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        版位信息分两点：流量和版位。
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        关于投放流量，如果你是OCPC出价，那优选流量即可;如果你是CPC出价，建议自定义，将浏览器和贴吧分开出价。
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        关于投放版位，主要为列表页和详情页。
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        列表页的效果要比详情页好，如果前期预算不多，建议先投列表页。
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        3. 定向设置
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        定向设置按照产品的人群情况进行设置即可。但在设置时，要特别注意性别，男女的不同在后期的创意等制作都是不同的。
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        在整个定向设置中，可能就属词包查找起来较为困难。在这呢，向你们推荐几个查找词包的工具：
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        ▲ 意图词推荐工具：通过后台意图词推荐工具选择相关业务词，拓展相应意图词包
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        ▲ 搜索账户关键词：通过已经推广的搜索推广关键词选择定向意图词
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        ▲ 百度指数：通过选择业务词，用指数检索，得出初步的人群关注点、年龄、地域、性别等
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        ▲ 人群画像：在后台人群画像工具选择相关行业，获得行业人群画像信息
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        ▲ 定向包推荐：在后台定向包推荐中选择系统推荐的定向包、检索相关业务词、选择相应人群
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        4. 投放出价
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        关于出价，建议实际出价要比系统推荐的出价高，在中高水平即可。如下图，系统出价为0.3元，那我可以出1-1.5元之间。
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        且在搭建账户初期，价格较高的账户也有利用获得更好的展现。在这呢，图中总结了以下出价情况，仅供参考：
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        ▲ 不同平台出价：手百&gt;贴吧&gt;百度联盟媒体
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        ▲ 客户端出价：IOS出价&gt;安卓出价
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        ▲ 广告位出价：列表页&gt;不限页面&gt;详情页
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        ▲ 定向出价：关键词+兴趣定向&gt;关键词定向&gt;兴趣标签定向&gt;兴趣定向设置完毕后，便可点击继续进入下一个操作!创意物料
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        1. 共用信息
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        它相当于是底部创意物料的共用信息。
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        品牌名称，指自身产品或品牌的信息;用户头像、推广URL根据自身情况进行填充即可。
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        底部就是相关创意信息，兔子便不再做过多讲解。大家根据上述信息，进行填写即可。
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        创意是我们最后一步，写完创意后便可提交审核。
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        百度后台操作作为基础，但也是必要掌握的一项操作，一点小小的改动都会影响后期的转化。
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