分享一个酒类的618大促信息流推广全案模板
<p>深圳seo徐三今天跟大家分享一个酒类的618大促信息流推广全案模板。
</p>
<p>
希望你能在以下几个层面得到提升：
</p>
<p>
1、需求分析
</p>
<p>
2、文案功底
</p>
<p>
3、资源特性
</p>
<p>
原文如下：
</p>
<p>
XX酒618大促-信息流广告营销全案
</p>
<p>
【活动思路】
</p>
<p>
1、由于自身品牌支撑力的限制，结合前期多次大促的活动效果（不达预期），本次活动的核心思路：弱化促销本身（不进行大范围和大幅降价操作），强化推广力度；
</p>
<p>
2、活动构成：利用消费心理，实行“降+赠+推”，减小“降”幅，增加“赠”项，加大“推”力。
</p>
<p>
【活动主题】
</p>
<p>
仅五折？不过瘾！
</p>
<p>
全场4折封顶，全场满额送VR眼镜
</p>
<p>
买指定系列送iphone7
</p>
<p>
【活动内容】
</p>
<p>
1、直降
</p>
<p>
活动产品
</p>
<p>
618价
</p>
<p>
预热期价
</p>
<p>
活动形式
</p>
<p>
选品说明
</p>
<p>
产品A
</p>
<p>
99元/2坛
</p>
<p>
129
</p>
<p>
爆款引流
</p>
<p>
爆款引流
</p>
<p>
产品B
</p>
<p>
119元/2坛
</p>
<p>
149
</p>
<p>
主推
</p>
<p>
特色化酒品
</p>
<p>
2、赠送
</p>
<p>
全场满额达标即可赠送
</p>
<p>
1618元
</p>
<p>
立式风扇一台
</p>
<p>
199元
</p>
<p>
美的
</p>
<p>
3618元
</p>
<p>
空调扇一台
</p>
<p>
399元
</p>
<p>
奥克斯
</p>
<p>
6618元
</p>
<p>
VR 3D眼镜一台
</p>
<p>
699元
</p>
<p>
柏族
</p>
<p>
备注：赠品选择主要以应季商品为主
</p>
<p>
买指定系列赠送iphone7手机
</p>
<p>
活动产品
</p>
<p>
箱价
</p>
<p>
数量
</p>
<p>
赠品
</p>
<p>
颜色
</p>
<p>
指定系列1
</p>
<p>
1788
</p>
<p>
10
</p>
<p>
Iphone7 128G
</p>
<p>
玫瑰金/黑色（自选）
</p>
<p>
12
</p>
<p>
Iphone7 Plus 128G
</p>
<p>
玫瑰金/黑色（自选）
</p>
<p>
指定系列2
</p>
<p>
2788
</p>
<p>
8
</p>
<p>
Iphone7 128G
</p>
<p>
玫瑰金/黑色（自选）
</p>
<p>
10
</p>
<p>
Iphone7 Plus 128G
</p>
<p>
玫瑰金/黑色（自选）
</p>
<p>
指定系列3
</p>
<p>
3588
</p>
<p>
6
</p>
<p>
Iphone7 128G
</p>
<p>
玫瑰金/黑色（自选）
</p>
<p>
8
</p>
<p>
Iphone7 Plus 128G
</p>
<p>
玫瑰金/黑色（自选）
</p>
<p>
备注：所有满赠活动，赠品不可重复享受，达到高一级标准，不再享受低一级的赠品！
</p>
<p>
3、推广
</p>
<p>
预算：5万元
</p>
<p>
周期：6.8-6.18
</p>
<p>
定向：
</p>
<p>
1）全国（北上广深及西藏新疆海南等偏远地区除外）
</p>
<p>
2）男性
</p>
<p>
3）30-55岁
</p>
<p>
注：前期在满足产品人群属性的前提下尽可能的放开定向，测试阶段及时根据数据调整
</p>
<p>
KPI
</p>
<p>
1)日均曝光500,000+人次；
</p>
<p>
2)日均点击5000+人次；
</p>
<p>
3)日均购买转化流水不低于15000元；
</p>
<p>
资源选取
</p>
<p>
选取资源位
</p>
<p>
特性
</p>
<p>
预算比例
</p>
<p>
迷你弹窗（PC）
</p>
<p>
海量强制曝光，ECPM较低，满足品牌活动宣传需求
</p>
<p>
10?p>
</p>
<p>
原生信息流
</p>
<p>
图文结合的形式，广告样式多样化
</p>
<p>
60?p>
</p>
<p>
微信手Q插件
</p>
<p>
用户基数大，每日微信强制推送，且用户粘性较高
</p>
<p>
15?p>
</p>
<p>
组图最后一帧
</p>
<p>
在新闻图集最后一帧的位置，曝光量级小但人群多为APP深度用户；
</p>
<p>
15?p>
</p>
<p>
创意文案
</p>
<p>
核心关键词：618，4折，限时，送iphone7
</p>
<p>
—>迷你弹窗（无标题）
</p>
<p>
竖栏-广告图文案：618仅五折？不过瘾！最高4折，还有iphone7免费拿！
</p>
<p>
Button-广告图文案：好酒很便宜，还送iphone7！立即购买
</p>
<p>
—>原生信息流
</p>
<p>
标题（22个汉字以内）：年中屯好酒，4折不算多，还能领iphone，你得来看看
</p>
<p>
广告图文案：618“酒”要促！限时购
</p>
<p>
—>信息流三小图
</p>
<p>
标题（13个汉字以内）：哥们，好”酒“不见，约起来！
</p>
<p>
广告图文案：图1-基情配好酒、图2-618”酒“要促、图3-iphone、VR免费送
</p>
<p>
—>信息流大图
</p>
<p>
标题（13个汉字以内）：原来老王的好酒是在这里屯的
</p>
<p>
广告图文案：年中屯好酒，划算又有面！限时领取iphone7，”酒“在618！
</p>
<p>
—>微信插件
</p>
<p>
标题（22个汉字以内）：老王给媳妇换的iphone7，竟然是买酒送的！不信你看
</p>
<p>
广告图文案：618”酒“要促！4折
</p>
<p>
—>组图最后一帧（无标题）
</p>
<p>
广告图文案：听说好酒跟iphone更配哦！618”酒“要促，5折不过瘾？4折能更低！VR、iphone7限时送！
</p>
<p>
落地页
</p>
<p>
天猫/京东/苏宁旗舰店，能够直接转化购买，尽可能的减少中间环节；
</p>
<p>
数据跟踪
</p>
<p>
1、日均曝光、点击
</p>
<p>
2、日均pv、uv
</p>
<p>
3、日均转化（重中之重）
</p>
<p>
（重要说明：此方案为投放前期策划，广告投放后需根据数据实时调整投放策略）
</p>
<p>
【结束语】
</p>
<p>
所有方案，都是你资源整合能力的体现；所有模板，却只能是自我提升的参考面；没有一成不变的经验，有的只是坚持和热爱；咳咳，不装大尾巴狼了，点赞转发的都是五好青年！
</p>
页:
[1]